Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) là gì? Toàn Tập Từ A-Z cho Marketer

Nếu trước đây, chúng ta đã quen thuộc với những tấm biển quảng cáo tĩnh (Pano, Billboard) trên các tòa nhà cao tầng hay dọc các tuyến đường lớn, thì nay, không gian đô thị ngày càng trở nên sống động với sự xuất hiện của các màn hình kỹ thuật số rực rỡ tại trung tâm thương mại, sân bay và các nút giao thông trọng điểm. Sự chuyển dịch này đặt ra một câu hỏi cốt lõi cho những người làm marketing.

Với kinh nghiệm trong ngành OOH, Phoenix Media Group sẽ giải đáp một cách toàn diện câu hỏi: “quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) là gì?”, cung cấp một cái nhìn tổng quan từ khái niệm, ưu điểm, các hình thức phổ biến cho đến xu hướng tương lai của loại hình quảng cáo đang định hình lại ngành OOH. Đây là những kiến thức không thể thiếu cho các marketer hiện đại muốn xây dựng chiến lược truyền thông hiệu quả và bắt kịp thời đại.

Digital out-of-home (DOOH) advertising (Ảnh: Sưu tầm)

I. DOOH là gì? Giải mã cuộc cách mạng của quảng cáo ngoài trời

Từ OOH truyền thống đến DOOH: Một bước tiến tất yếu

Để hiểu rõ DOOH, trước hết cần nắm khái niệm về OOH. OOH (Out-of-Home) là thuật ngữ chỉ chung các hình thức quảng cáo ngoài trời, có nhiệm vụ tiếp cận người tiêu dùng khi họ bước ra khỏi nhà.

DOOH (Digital Out-of-Home) chính là sự kết hợp giữa quảng cáo ngoài trời truyền thống (OOH) và yếu tố kỹ thuật số (Digital). Về bản chất, DOOH là một phần của OOH nhưng đại diện cho các hình thức quảng cáo ngoài trời “động” – sử dụng các màn hình kỹ thuật số để phát nội dung dưới dạng video, hình ảnh chuyển động, trái ngược với các hình thức “tĩnh” (biển bạt, pano in ấn) của OOH truyền thống.

DOOH có thể hiển thị nhiều nội dung khác nhau như video, hình ảnh, văn bản, thậm chí cả các ứng dụng tương tác, tạo ra trải nghiệm quảng cáo thú vị và mới lạ cho người xem. (Ảnh: Sưu tầm)

Sự khác biệt giữa DOOH và quảng cáo ngoài trời truyền thống (OOH)

Sự khác biệt giữa hai hình thức này được thể hiện rõ qua các khía cạnh sau:

DOOH là hình thức quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số vô cùng ấn tượng (Ảnh: Sưu tầm)

II. 5 Ưu điểm vượt trội của DOOH so với quảng cáo truyền thống

Công nghệ kỹ thuật số đã mang lại cho quảng cáo ngoài trời những sức mạnh vượt trội, giúp DOOH khắc phục được nhiều nhược điểm của hình thức truyền thống.

Phát sóng linh hoạt và không giới hạn

Với quảng cáo truyền thống, một vị trí chỉ dành cho một nhãn hàng. Ngược lại, DOOH cho phép nhiều thương hiệu cùng xuất hiện trên một màn hình theo cơ chế phát sóng luân phiên theo từng “spot” (lần phát sóng). Điều này giúp tối ưu hóa giá trị của các vị trí đắc địa.

Bên cạnh đó, việc thay đổi hay cập nhật nội dung quảng cáo trở nên vô cùng đơn giản. Thay vì phải in ấn và thi công lại toàn bộ biển bảng, marketer chỉ cần vài thao tác trên phần mềm để thay đổi TVC quảng cáo trên toàn hệ thống màn hình, giúp tiết kiệm đáng kể thời gian và chi phí vận hành.

Digital out-of-home (DOOH) advertising có khả năng phát sóng quảng cáo linh hoạt (Ảnh: Sưu tầm)

Thu hút thị giác và truyền tải thông điệp sống động

So với hình ảnh tĩnh, các TVC quảng cáo với hình ảnh chuyển động, màu sắc rực rỡ và hiệu ứng bắt mắt trên các màn hình LED quảng cáo có khả năng thu hút sự chú ý của người đi đường vượt trội hơn hẳn. Theo một nghiên cứu của Clear Channel, DOOH có thể làm tăng độ tin cậy của thương hiệu lên 13%. DOOH giúp thương hiệu truyền tải câu chuyện một cách sinh động, giàu cảm xúc và dễ dàng ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng, đặc biệt là trong những khoảnh khắc chờ đèn đỏ hay di chuyển chậm.

Tạo ra tương tác hai chiều với người xem

Đây là một trong những ưu điểm đột phá nhất của DOOH. Công nghệ cho phép các chiến dịch DOOH không còn là độc thoại một chiều. Các nhãn hàng có thể tích hợp mã QR để người xem quét và truy cập website, tham gia trò chơi trên màn hình cảm ứng, hay trải nghiệm sản phẩm qua công nghệ thực tế ảo tăng cường (AR). Những trải nghiệm độc đáo này biến người xem từ bị động thành chủ động tham gia vào câu chuyện của thương hiệu.

Quảng cáo DOOH có khả năng tương tác trực tiếp với người tiêu dùng

Đo lường và tối ưu hiệu quả tốt hơn

Một trong những thách thức lớn nhất của OOH truyền thống là đo lường hiệu quả. DOOH đang dần giải quyết bài toán này nhờ vào công nghệ. Việc tích hợp AI Camera, sử dụng dữ liệu GPS & Mobile Tracking hay các hệ thống DOOH Analytics chuyên dụng cho phép các đơn vị cung cấp dịch vụ đếm được số lượt người đã xem quảng cáo, phân tích các dữ liệu nhân khẩu học như giới tính, độ tuổi và theo dõi hành vi của họ. Những dữ liệu này giúp các nhà quảng cáo tối ưu hóa chiến dịch để tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu và đánh giá ROI tốt hơn.

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số có khả năng đo lường, kiểm soát và tối ưu hóa hiệu quả

Mở ra không gian sáng tạo vô tận

Với DOOH, giới hạn duy nhất chính là sự sáng tạo. Các thương hiệu không còn bị bó buộc trong một khuôn khổ hình ảnh tĩnh. Họ có thể biến màn hình quảng cáo thành một “sự kiện thị giác” (visual event) ngay giữa không gian công cộng, cập nhật nội dung theo thời gian thực (real-time) dựa vào thời tiết, sự kiện đang diễn ra, hoặc tạo ra những hiệu ứng 3D “lao ra” khỏi màn hình đầy ấn tượng, khiến người xem phải trầm trồ, chụp ảnh và chia sẻ trên mạng xã hội.

III. Các hình thức quảng cáo DOOH phổ biến nhất tại Việt Nam

Tại Việt Nam, DOOH xuất hiện dưới nhiều hình thức đa dạng, được lắp đặt tại các địa điểm công cộng có lưu lượng người qua lại đông đúc.

Màn hình LED quảng cáo

Đây là hình thức phổ biến nhất, bao gồm LED ngoài trời (kích thước cực lớn, thay thế Pano/Billboard), LED trong nhà (lắp đặt tại sảnh trung tâm thương mại, sân bay) và LED di động (lắp trên xe tải, ô tô). Hình thức này mang lại tầm nhìn ấn tượng và độ phủ sóng rộng rãi tại các khu vực giao thông trọng điểm.

Hình thức quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số sử dụng màn hình LED

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số indoor

Màn hình LCD & Frame

Có kích thước nhỏ hơn, thường được lắp đặt theo hệ thống tại các địa điểm công cộng như thang máy, sảnh chờ tòa nhà, siêu thị. Thế mạnh của hình thức này nằm ở khả năng tiếp cận lặp lại với tần suất cao trong không gian hẹp, giúp thông điệp khắc sâu vào tâm trí đối tượng mục tiêu trong lúc họ chờ đợi.

Màn hình ghép (Videowall)

Là một màn hình lớn được tạo thành bằng cách ghép nhiều màn hình nhỏ lại với nhau. Hình thức này cho phép hiển thị nội dung với độ phân giải siêu cao, lý tưởng cho các không gian cao cấp như sảnh sự kiện hoặc flagship store để tạo ra trải nghiệm thị giác choáng ngợp.

Màn hình tương tác (cảm ứng)

Được tích hợp công nghệ cảm ứng, cho phép người xem tương tác trực tiếp với nội dung quảng cáo. Đây là công cụ mạnh mẽ để thu hút sự tham gia, thu thập dữ liệu khách hàng và tạo ra kết nối hai chiều đáng nhớ.

Quảng cáo hiển thị 3D

Sử dụng hiệu ứng TVC đặc biệt kết hợp với màn hình LED cong để tạo ra hình ảnh có chiều sâu, gây ảo giác vật thể như đang “lao ra” khỏi màn hình. Đây là hình thức lý tưởng cho các chiến dịch ra mắt sản phẩm bom tấn hoặc các thông điệp thương hiệu cần tạo ấn tượng thị giác tức thì và lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội.

Quảng cáo màn hình LED 3D là hình thức mới, chiếu hình ảnh, video lên bề mặt kiến trúc, tạo hiệu ứng 3D sống động. Thường được sử dụng trong các chiến dịch lớn.

Quảng cáo LED Building

Là hệ thống hàng nghìn bóng đèn LED được lắp đặt bao phủ bề mặt của một tòa nhà, biến toàn bộ công trình thành một màn hình quảng cáo khổng lồ. Hình thức này là tuyên ngôn đẳng cấp của thương hiệu, giúp thống trị cảnh quan đô thị và tạo ra một biểu tượng không thể bỏ qua.

IV. Xu hướng tương lai của DOOH: Không chỉ là một màn hình quảng cáo

Ngành quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số đang phát triển không ngừng với những xu hướng công nghệ mới, hứa hẹn sẽ mang đến những trải nghiệm đột phá hơn nữa.

• Quảng cáo có lập trình (Programmatic DOOH – PDOOH): Đây là việc ứng dụng công nghệ để tự động hóa hoàn toàn quá trình mua, bán và hiển thị quảng cáo DOOH. PDOOH cho phép các thương hiệu mua quảng cáo theo thời gian thực, nhắm mục tiêu dựa trên các yếu tố kích hoạt dữ liệu (data triggers) như thời tiết, điều kiện giao thông, kết quả một trận đấu thể thao, hoặc các dữ liệu nhân khẩu học. Điều này giúp các thương hiệu tối ưu hóa chi phí và truyền tải thông điệp đúng ngữ cảnh một cách linh hoạt và hiệu quả.
• Tích hợp AI, AR/VR: Trí tuệ nhân tạo (AI), thực tế ảo tăng cường (AR) và thực tế ảo (VR) đang mở ra tiềm năng tạo ra những trải nghiệm quảng cáo siêu thực. AI có thể giúp nhận diện cảm xúc của người xem để hiển thị quảng cáo phù hợp, trong khi AR cho phép người dùng tương tác với sản phẩm ảo ngay trên đường phố thông qua điện thoại thông minh.
• Trở thành mắt xích trong chiến lược Omnichannel: DOOH không còn hoạt động riêng lẻ mà trở thành một điểm chạm quan trọng kết nối hành trình online và offline của khách hàng. Một kịch bản cụ thể: một người tiêu dùng nhìn thấy quảng cáo về mẫu xe hơi mới trên màn hình DOOH khi đang di chuyển; sau đó, họ sẽ nhận được quảng cáo trên điện thoại di động mời đến lái thử tại đại lý gần nhất. Điều này tạo ra một trải nghiệm liền mạch và thúc đẩy chuyển đổi hiệu quả hơn.

V. Lập kế hoạch và Ngân sách cho chiến dịch DOOH: Các yếu tố cần cân nhắc

Một trong những câu hỏi đầu tiên của các marketer khi tiếp cận DOOH là về chi phí. Ngân sách cho một chiến dịch DOOH chịu ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố then chốt.

Vị trí và Khu vực (Location and Region)

Đây là yếu tố quan trọng nhất quyết định chi phí. Một màn hình LED đặt tại vị trí “vàng” với lưu lượng giao thông khổng lồ và tệp khách hàng cao cấp sẽ có chi phí cao hơn nhiều lần so với các khu vực khác. Ví dụ, một màn hình tại Tràng Tiền Plaza, Hà Nội có thể có báo giá lên tới 672,000,000 VNĐ/tháng, trong khi một vị trí tại Cần Thơ có thể dao động từ 72,000,000 đến 132,000,000 VNĐ/tháng.

Loại hình và Kích thước (Type and Size)

Chi phí giữa các loại hình DOOH có sự chênh lệch lớn. Các màn hình LED ngoài trời kích thước lớn hay quảng cáo LED Building sẽ có chi phí cao nhất do hiệu ứng thị giác và độ phủ ấn tượng. Ngược lại, các hệ thống màn hình LCD/Frame trong trung tâm thương mại hay thang máy thường có chi phí thấp hơn trên mỗi màn hình, nhưng thường được triển khai theo gói (combo) hàng chục hoặc hàng trăm màn hình để đảm bảo tần suất tiếp cận.

Thời lượng và Tần suất phát sóng (Duration and Broadcast Frequency)

Quảng cáo DOOH hoạt động theo cơ chế phát sóng luân phiên, tính theo “spot”. Một gói quảng cáo cơ bản thường bao gồm khoảng 120 spots/ngày cho một TVC dài 30 giây. Việc tăng tần suất xuất hiện (số spots mỗi ngày) hoặc tăng thời lượng của TVC sẽ trực tiếp làm tăng ngân sách của chiến dịch. Các thương hiệu cần cân đối giữa tần suất và ngân sách để đạt hiệu quả tối ưu.

VI. Một số quy định pháp lý cần biết khi triển khai DOOH tại Việt Nam

Khi triển khai các chiến dịch DOOH, việc tuân thủ các quy định của pháp luật là vô cùng quan trọng để đảm bảo chiến dịch diễn ra suôn sẻ. Các marketer cần lưu ý một số điểm chính sau:

• Yêu cầu về vị trí lắp đặt: Phương tiện quảng cáo phải được lắp đặt phù hợp với quy hoạch của địa phương, đảm bảo mỹ quan đô thị và không ảnh hưởng đến an toàn giao thông, không che khuất tầm nhìn của các biển báo.
• Quy định về kỹ thuật: Theo Quy chuẩn Kỹ thuật Quốc gia QCVN 17:2018/BXD, màn hình chuyên quảng cáo đặt ngoài trời không được sử dụng âm thanh.
• Yêu cầu về giấy phép xây dựng: Theo Quy chế của UBND TP. Hà Nội, đối với các công trình quảng cáo có kết cấu khung kim loại, vật liệu xây dựng tương tự với diện tích một mặt trên 20m² và gắn vào công trình có sẵn, hoặc các bảng quảng cáo đứng độc lập có diện tích lớn, cần phải có giấy phép xây dựng của cơ quan có thẩm quyền.

Để tìm hiểu chi tiết, các nhà quảng cáo nên tham khảo các tài liệu chính thức như Quy chuẩn kỹ thuật quốc gia QCVN 17:2018/BXD và các quy chế quản lý của từng địa phương, ví dụ như Quy chế ban hành kèm theo Quyết định của UBND thành phố Hà Nội.

Quảng cáo DOOH có thể tạo ra trải nghiệm hấp dẫn cho người tiêu dùng nhờ vào hình ảnh động, âm thanh sống động và khả năng tương tác với khán giả mục tiêu.

VII. Một số chiến dịch quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) nổi bật hiện nay

Một chiến dịch quảng cáo LED ấn tượng ở Las Vagas.

Một chiến dịch ‘#TakeATaste Now’ là trải nghiệm DOOH và AR đầu tiên trên phương tiện truyền thông, quy mô lớn, được kiểm soát hai chiều của Coca‑Cola.

Một chiến dịch quảng cáo DOOH của LOL tại quảng trường thời đại

DOOH có khả năng phát quảng cáo vô hạn

Quảng cáo kỹ thuật số dựa trên cảm xúc người dùng

Chi phí quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số thường khá cao so với hình thức quảng cáo ngoài trời khác

Qua những phân tích trên, có thể thấy DOOH không đơn thuần là phiên bản kỹ thuật số của những tấm biển quảng cáo. Đây là một kênh truyền thông độc lập, mạnh mẽ với khả năng phát sóng linh hoạt, truyền tải thông điệp sống động, tạo ra tương tác hai chiều và đặc biệt là có khả năng đo lường hiệu quả ngày càng chính xác.

Sự phát triển của công nghệ và quá trình đô thị hóa đang thúc đẩy mạnh mẽ sự chuyển dịch từ OOH truyền thống sang kỹ thuật số. Vì vậy, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) chính là tương lai không thể đảo ngược của ngành quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam và trên toàn thế giới.

Thương hiệu của bạn đã sẵn sàng để kể câu chuyện của mình trên những phương tiện truyền thông sống động này chưa?

Thông tin liên hệ:

• Địa chỉ: Số 44B, ngõ 73/30 phố Hoàng Ngân, P.Nhân Chính, Q.Thanh Xuân, Hà Nội.
• Hotline: 
• Website: https://phoenixgroup.com.vn
• Email: Phoenixgroup.com.vn@gmail.com.