Quảng cáo roadshow

Bạn đã bao giờ đang đi trên đường và bất chợt bị thu hút bởi một đoàn xe rực rỡ sắc màu, trang trí đồng bộ, cùng đội ngũ PG/PB trẻ trung, năng động diễu hành qua các tuyến phố? Âm nhạc sôi động, những mascot ngộ nghĩnh, và thông điệp thương hiệu nổi bật khiến bạn không thể không ngoái nhìn. Đó chính là sức hút của roadshow.

Vậy chính xác thì quảng cáo roadshow là gì mà lại có sức ảnh hưởng lớn đến vậy? Tại sao giữa kỷ nguyên số, các thương hiệu lớn nhỏ vẫn tin tưởng lựa chọn hình thức quảng cáo di động này?

Với kinh nghiệm triển khai nhiều dự án roadshow, Phoenix Media Group sẽ chia sẻ toàn bộ về hình thức quảng cáo này. Từ định nghĩa cơ bản, những lợi ích vượt trội, các hình thức phổ biến cho đến một kế hoạch chi tiết để tổ chức roadshow thành công, bạn sẽ có một cái nhìn toàn diện từ A-Z.

Quảng cáo chạy roadshow là gì?

Trong marketing, roadshow được định nghĩa là một hình thức quảng cáo roadshow lưu động trên đường phố. Đây là một “sự kiện quảng cáo di động” nhằm mục đích trình diễn, quảng bá sản phẩm và thương hiệu tới một lượng lớn công chúng. Các chiến dịch thường sử dụng một đoàn phương tiện (xe đạp, xe máy, ô tô…) được trang trí đồng bộ, di chuyển qua các tuyến đường đông đúc để thu hút sự chú ý, tạo ấn tượng mạnh mẽ và tăng cường nhận diện thương hiệu.

Quảng cáo chạy Roadshow là gì

Mời bạn tham khảo thêm hình thức quảng cáo liên quan khác:

Lợi ích vượt trội của việc tổ chức roadshow

Roadshow không chỉ là một hoạt động quảng cáo đẹp mắt mà còn mang lại nhiều lợi ích chiến lược cho doanh nghiệp.

Tăng cường nhận diện thương hiệu

Với hiệu ứng thị giác mạnh mẽ từ đoàn xe đồng bộ, trang phục bắt mắt và các hoạt động sôi nổi, roadshow tạo ra một ấn tượng sâu đậm và khó quên trong tâm trí khách hàng, giúp thương hiệu của bạn nổi bật giữa hàng ngàn thông điệp quảng cáo khác.

Tăng cường nhận diện thương hiệu

Quảng bá sản phẩm/dịch vụ mới

Đây là một sân khấu lý tưởng để ra mắt sản phẩm mới. Roadshow cho phép khách hàng tiềm năng nhìn thấy, thậm chí là trải nghiệm trực tiếp sản phẩm, tạo ra sự tò mò và kích thích nhuệ khí mua sắm ngay từ những ngày đầu.

Tương tác trực tiếp và xây dựng mối quan hệ với khách hàng

Trong thời đại kỹ thuật số, sự tiếp xúc trực tiếp ngày càng trở nên quý giá. Roadshow tạo cơ hội để đội ngũ của bạn giao lưu, giải đáp thắc mắc và lắng nghe phản hồi từ khách hàng, xây dựng một mối quan hệ gần gũi và tích cực.

Tương tác trực tiếp và xây dựng mối quan hệ với khách hàng

Thúc đẩy và kích cầu doanh số

Khi kết hợp roadshow với các hoạt động kích hoạt thương hiệu tại chỗ như phát mẫu thử, tổ chức minigame hay tư vấn bán hàng, chiến dịch sẽ trở thành roadshow activation. Đây là chiến lược kết hợp giữa việc tạo nhận diện trên diện rộng (roadshow) và thúc đẩy hành vi mua hàng trực tiếp (activation), giúp tạo ra doanh số ngay lập tức.

Nâng cao vị thế và hình ảnh thương hiệu

Một chiến dịch roadshow được tổ chức quy mô, hoành tráng thể hiện sự đầu tư nghiêm túc và chuyên nghiệp của doanh nghiệp. Điều này không chỉ tạo ấn tượng tốt đẹp mà còn góp phần nâng cao vị thế thương hiệu so với các đối thủ cạnh tranh.

Nâng cao vị thế và hình ảnh thương hiệu

Khám phá các hình thức roadshow phổ biến nhất

Sự sáng tạo trong marketing đã tạo ra nhiều các hình thức roadshow đa dạng, phù hợp với mọi ngân sách và mục tiêu chiến dịch.

Roadshow xe tải

Lý tưởng cho các chiến dịch cần không gian trưng bày sản phẩm lớn. Xe tải có thể được biến đổi thành một sân khấu di động hoặc một gian hàng trải nghiệm độc đáo.

Roadshow xe bus 2 tầng

Tạo ấn tượng mạnh mẽ và đẳng cấp, roadshow xe buýt 2 tầng mang lại tầm nhìn quảng cáo vượt trội và không gian rộng rãi cho các hoạt động tương tác.

Roadshow xe 45 chỗ

Sự lựa chọn hoàn hảo cho các thương hiệu cao cấp, muốn tạo ấn tượng mạnh mẽ và sang trọng. Xe 45 chỗ được dán decal toàn thân hoặc tràn kính, kết hợp với âm thanh, ánh sáng hiện đại, mang đến một không gian quảng cáo đẳng cấp.

Roadshow sử dụng màn hình LED di động

Hiện đại và bắt mắt, các xe được trang bị màn hình LED lớn phát video quảng cáo, giúp truyền tải thông điệp một cách sinh động và nổi bật, bất kể ngày hay đêm.

Roadshow ô tô (bao gồm cả Luxury Roadshow)

Đẳng cấp và chuyên nghiệp, hình thức này sử dụng dàn xe ô tô 4 chỗ, 7 chỗ hoặc xe 45 chỗ được dán decal quảng cáo ấn tượng. Luxury roadshow với các dòng xe sang trọng thường được dùng cho các thương hiệu cao cấp.

Roadshow xe cổ

Mang đến một làn gió mới lạ và độc đáo cho quảng cáo đường phố. Những chiếc xe cổ điển như xe con cóc, xe kombi được phục dựng tỉ mỉ, không chỉ là phương tiện quảng cáo mà còn là một tác phẩm nghệ thuật di động.

Roadshow xe đạp

Đây là hình thức tiết kiệm chi phí, thân thiện với môi trường và dễ dàng di chuyển với tốc độ chậm để người đi đường quan sát kỹ thông điệp.

Roadshow xe máy

Phổ biến và linh hoạt, roadshow xe máy di chuyển nhanh hơn, phủ sóng được khu vực rộng hơn. Các dòng xe tay ga thường được ưa chuộng vì tính thẩm mỹ và dễ điều khiển.

Roadshow xích lô

Một hình thức độc đáo, mang đậm nét văn hóa địa phương, tạo cảm giác gần gũi và thân thiện, đặc biệt hiệu quả ở các thành phố du lịch.

Roadshow activation

Đây là hình thức roadshow kết hợp với các hoạt động tương tác như phát tờ rơi, sampling sản phẩm, minigame, biểu diễn nghệ thuật,… tại các điểm dừng chân. Roadshow activation giúp tăng cường sự tương tác với khách hàng, tạo ấn tượng sâu sắc và thúc đẩy hành vi mua hàng.

Roadshow đi bộ (human roadshow)

Một nhóm người mặc đồng phục, mang theo biển quảng cáo hoặc các vật phẩm sáng tạo, đi bộ và tương tác trực tiếp với công chúng tại các khu vực tập trung đông người như trung tâm thương mại, phố đi bộ.

Hướng dẫn chi tiết cách tổ chức roadshow thành công

Để một chiến dịch diễn ra suôn sẻ và hiệu quả, một kế hoạch chạy roadshow chi tiết là yếu tố sống còn. Dưới đây là 12 bước quan trọng bạn cần thực hiện:

Bước 1: Xác định mục tiêu chiến dịch: Bạn muốn đạt được điều gì? Tăng nhận diện thương hiệu, giới thiệu sản phẩm mới, thu thập dữ liệu khách hàng hay thúc đẩy doanh số? Mục tiêu rõ ràng sẽ định hướng toàn bộ kế hoạch.

2. Bước 2: Lựa chọn hình thức Roadshow phù hợp: Dựa vào mục tiêu, đối tượng khách hàng và ngân sách, hãy chọn loại hình roadshow phù hợp nhất (xe đạp, xe máy, ô tô…).

3. Bước 3: Xác định khu vực và đối tượng mục tiêu: Khách hàng của bạn ở đâu? Hãy khoanh vùng các khu vực, thành phố có mật độ dân cư và khách hàng tiềm năng cao nhất.

4. Bước 4: Xây dựng lộ trình chi tiết: Lên kế hoạch các tuyến đường cụ thể sẽ đi qua. Ưu tiên những con đường lớn, trung tâm, đông người qua lại nhưng cần tránh các giờ cao điểm gây tắc nghẽn. Một mẹo chuyên nghiệp là hãy tập trung vào một khu vực vừa phải và lặp lại lộ trình, giống như chiến lược “remarketing bám đuổi khách hàng” trong marketing online, để tăng tần suất xuất hiện và khắc sâu hình ảnh thương hiệu.

5. Bước 5: Lựa chọn thời điểm “vàng”: Chọn ngày và khung giờ tổ chức phù hợp, khi lưu lượng người đi đường vừa phải, không quá đông cũng không quá vắng, để tối đa hóa khả năng tiếp cận.

6. Bước 6: Xin giấy phép tổ chức Roadshow: Đây là bước cực kỳ quan trọng và bắt buộc. Bạn cần nộp hồ sơ xin cấp phép tại Sở Văn hóa Thể thao và Du lịch. Đừng xem nhẹ bước này. Đã có trường hợp khách hàng tự ý thay đổi lộ trình vào khu vực cấm và bị phạt 10 triệu đồng, còn agency thì mất trắng chiếc xe trị giá 4 triệu đồng bị tịch thu. Hãy tìm hiểu kỹ các quy định pháp luật về quảng cáo.

7. Bước 7: Thiết kế và in ấn ấn phẩm quảng cáo (Maquette): Thiết kế decal dán xe, cờ, banner, đồng phục… phải thật bắt mắt, chuyên nghiệp và truyền tải rõ ràng thông điệp. Hãy đầu tư vào các Maquette chất lượng cao vì đây là bộ mặt của chiến dịch.

8. Bước 8: Thi công, trang trí phương tiện: Đảm bảo việc trang trí xe được thực hiện cẩn thận, tỉ mỉ, đúng với thiết kế và không có lỗi để tạo ra hình ảnh chuyên nghiệp nhất.

9. Bước 9: Tuyển dụng và đào tạo nhân sự (PG/PB): Đội ngũ nhân sự là bộ mặt của thương hiệu. Hãy tuyển chọn người năng động, nhiệt tình và đào tạo kỹ lưỡng. Nếu không, bạn có thể gặp phải tình trạng nhân sự “đạp xe quá nhanh như đua F1”, khiến người đi đường không kịp đọc thông điệp, làm lãng phí toàn bộ nỗ lực.

10. Bước 10: Chuẩn bị các phương án dự phòng: Điều gì sẽ xảy ra nếu thời tiết xấu, xe hỏng, hoặc nhân sự nghỉ đột xuất? Luôn có kế hoạch B cho những tình huống không lường trước.

11. Bước 11: Triển khai và giám sát: Cần có người điều phối đi theo đoàn trong suốt hành trình để quản lý, giám sát và xử lý các vấn đề phát sinh một cách nhanh chóng.

12. Bước 12: Đánh giá và đo lường hiệu quả: Sau chiến dịch, hãy thu thập dữ liệu (số người tiếp cận, tương tác trên mạng xã hội, doanh số tăng trưởng…) để đánh giá ROI và rút kinh nghiệm cho các lần sau.

Hướng dẫn chi tiết cách tổ chức roadshow thành công

Những sai lầm “chết người” cần tránh khi tổ chức roadshow

Một chiến dịch roadshow có thể tiêu tốn nhiều ngân sách nhưng lại không mang lại hiệu quả nếu mắc phải những sai lầm sau:

1. Chọn cung đường quá rộng và dàn trải: Cố gắng đi qua tất cả các quận trong một thời gian ngắn sẽ làm loãng hiệu ứng. Khách hàng chỉ thoáng thấy bạn một lần rồi quên ngay.

2. Sử dụng nhân sự không chuyên nghiệp: Để tiết kiệm chi phí, nhiều doanh nghiệp tự dùng nhân viên hoặc thuê sinh viên thiếu kinh nghiệm. Điều này dễ dẫn đến các sự cố như đi muộn, đạp xe quá nhanh như đua F1, thái độ làm việc kém… làm hỏng hình ảnh thương hiệu.

3. Số lượng quá ít, không tạo được hiệu ứng: Chỉ với 2-3 xe đạp thì không thể gọi là một đoàn roadshow. Với quy mô quá nhỏ, chiến dịch sẽ chìm nghỉm trên đường phố và không tạo được sự chú ý cần thiết. Hãy “lựa cơm gắp mắm”, nếu ngân sách hạn hẹp, thà tập trung vào một hình thức khác còn hơn là làm roadshow nửa vời.

4. Kỳ vọng có doanh số ngay lập tức: Roadshow chủ yếu tạo ra sự nhận biết và thu hút. Đừng đổ hết trách nhiệm về doanh số cho nó, đặc biệt với thương hiệu mới. Hãy coi nó là bước đầu trong phễu marketing, cần kết hợp với các công cụ khác để dẫn khách hàng đến điểm bán.

5. Thiết kế cẩu thả, thiếu đầu tư: Thiết kế là thứ đầu tiên đập vào mắt khách hàng. Một bộ nhận diện sơ sài, thông tin khó đọc sẽ làm lãng phí toàn bộ nỗ lực của bạn. Hãy đầu tư vào thiết kế chuyên nghiệp để tạo ra những ấn phẩm lộng lẫy, thu hút. 6. Chạy “chui” không xin phép: Đây là sai lầm nghiêm trọng nhất. Việc bị cơ quan chức năng “tuýt còi”, thu giữ phương tiện và xử phạt không chỉ làm gián đoạn chiến dịch mà còn gây tổn hại lớn đến uy tín và tài chính của doanh nghiệp.

Những sai lầm “chết người” cần tránh khi tổ chức Roadshow

Hạn chế và thách thức của hình thức quảng cáo roadshow

Dù hiệu quả, roadshow cũng có những mặt hạn chế mà doanh nghiệp cần cân nhắc:

• Chi phí triển khai cao: So với nhiều hình thức quảng cáo khác, roadshow đòi hỏi một ngân sách đáng kể cho việc thuê phương tiện, nhân sự, thi công, xin phép và các chi phí khác.
• Khó nhắm đối tượng cụ thể: Đây là hình thức marketing đại chúng, tiếp cận tất cả mọi người trên đường phố. Do đó, thông điệp có thể đến với nhiều người không phải là khách hàng tiềm năng, làm giảm hiệu quả trên chi phí.
• Bị ảnh hưởng bởi yếu tố ngoại cảnh: Thành công của chiến dịch phụ thuộc rất nhiều vào các yếu tố không thể kiểm soát như thời tiết (mưa, nắng gắt), tình hình giao thông (tắc đường), và sự can thiệp của cơ quan chức năng.
• Không phù hợp với một số ngành hàng: Roadshow đặc biệt hiệu quả với các ngành hàng tiêu dùng, công nghệ, giải trí. Tuy nhiên, nó có thể không phải là lựa chọn tối ưu cho các ngành dịch vụ đặc thù như bảo hiểm, tài chính, bất động sản, nơi cần sự tư vấn sâu và niềm tin lâu dài.

Hạn chế và thách thức của quảng cáo roadshow

Những chiến dịch quảng cáo chạy roadshow nào nổi bật?

Chiến dịch Roadshow “Vinmart đẩy Tết về nhà” là một ví dụ cho sự độc đáo trong cách truyền thông và chạy chiến dịch.

Chiến dịch Roadshow sử dụng dàn xe xích lô cực bắt mắt của Baemin

Chiến dịch Luxury Roadshow của Xúc xích Đức Việt hướng đến cổ vũ cho đội tuyển bóng đá Việt Nam.

Highlight Roadshow 4 Tỉnh của Bamboo Airways

Chiến dịch chạy roadshow VinFast Lux của VinFast

Quảng cáo roadshow có còn phù hợp trong kỷ nguyên số?

Chúng ta đã đi qua một hành trình toàn diện để hiểu quảng cáo roadshow là gì, từ lợi ích, các loại hình cho đến cách thức tổ chức và những sai lầm cần tránh. Câu trả lời là: Chắc chắn có.

Trong một thế giới bão hòa bởi quảng cáo kỹ thuật số, roadshow mang lại một làn gió mới mẻ. Nó tạo ra những trải nghiệm thực tế, sống động và đáng nhớ mà không một quảng cáo online nào có thể thay thế. Nó đưa thương hiệu từ màn hình điện thoại bước ra thế giới thực, tương tác trực tiếp và tạo ra kết nối cảm xúc với khách hàng.

Sau khi hiểu rõ quảng cáo roadshow là gì, bạn có nghĩ rằng đây sẽ là chiến lược đột phá tiếp theo cho thương hiệu của mình không?

Lưu ý: Báo giá trên chưa bao gồm VAT và chỉ mang tính chất tham khảo. Nếu biết chính xác nhất, hãy liên hệ trực tiếp với Phoenix Media Group.

Tham khảo thêm:

• Tổ chức chạy Roadshow tại Hà Nội hiệu quả và tiết kiệm chi phí
• Báo giá chi phí chạy Roadshow trọn gói cập nhật mới nhất
• Quảng cáo tổ chức chạy Roadshow có cần xin giấy phép hay không?

Thông tin liên hệ:

• Địa chỉ: Số 44B, ngõ 73/30 phố Hoàng Ngân, P.Nhân Chính, Q.Thanh Xuân, Hà Nội.
• Hotline: (+84) 086.777.0575.
• Website: https://phoenixgroup.com.vn/
• Email: Phoenixgroup.com.vn@gmail.com.