Quảng cáo trên xe bus

Tại sao quảng cáo xe bus là lựa chọn không thể bỏ qua? Trong bối cảnh thị trường truyền thông hiện nay, các kênh quảng cáo online đang dần bão hòa và chi phí quảng cáo truyền hình vẫn ở mức cao. Giữa bối cảnh đó, quảng cáo trên xe bus nổi lên như một giải pháp quảng cáo ngoài trời (OOH) hiệu quả với chi phí hợp lý để tiếp cận khách hàng đại chúng. Vậy, quảng cáo trên xe bus là gì? Hãy cùng Phoenix Media Group tìm hiểu các thông tin về loại hình quảng cáo trên xe bus toàn diện từ A-Z, giúp bạn hiểu rõ về kênh truyền thông đầy tiềm năng này.

Quảng cáo trên xe bus là gì?

Quảng cáo trên xe buýt (Bus Advertising) là một hình thức quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng, biến những chiếc xe buýt thành các “đại sứ thương hiệu” di động, đưa hình ảnh sản phẩm và dịch vụ phủ sóng khắp các tuyến phố.

Theo chuyên gia của Phoenix Media Group chia sẻ: Hình thức quảng cáo trên xe bus mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp, như: gia tăng nhận thức thương hiệu, thúc đẩy doanh số bán hàng, tạo ra các chiến dịch truyền thông hiệu quả.

Quảng cáo trên xe bus là gì?

Mời bạn tham khảo thêm hình thức quảng cáo liên quan khác:

10 Lợi ích vượt trội của quảng cáo trên xe bus

Quảng cáo trên xe buýt mang lại nhiều ưu điểm vượt trội, giúp doanh nghiệp đạt được các mục tiêu truyền thông một cách hiệu quả và tối ưu chi phí.

1. Tầm phủ sóng thương hiệu rộng khắp: Xe buýt di chuyển liên tục qua các tuyến đường chính, khu dân cư đông đúc, trung tâm thương mại và trường học. Điều này giúp quảng cáo của bạn tiếp cận hàng trăm nghìn lượt người xem mỗi ngày, từ người đi đường đến hành khách trên xe.
2. Tiếp cận đa dạng đối tượng khách hàng: Hành khách sử dụng xe buýt và người tham gia giao thông trên đường phố đến từ nhiều tầng lớp khác nhau, bao gồm học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng, người nội trợ và khách du lịch. Sự đa dạng này giúp thương hiệu tiếp cận được một tệp khách hàng tiềm năng vô cùng rộng lớn.
3. Tần suất lặp lại cao, khắc sâu vào tâm trí: Với thời gian hoạt động từ 10-18 tiếng mỗi ngày, xe buýt liên tục mang hình ảnh thương hiệu xuất hiện lặp đi lặp lại trong tầm mắt của công chúng. Tần suất cao giúp thông điệp quảng cáo khắc sâu vào tâm trí khách hàng một cách tự nhiên.
4. Diện tích quảng cáo “khủng”, gây ấn tượng thị giác mạnh: Với diện tích quảng cáo lớn, dao động từ 8m² đến 22m², mỗi chiếc xe buýt trở thành một tấm Pano di động khổng lồ. Kích thước ấn tượng này đảm bảo quảng cáo của bạn sẽ nổi bật và không thể bị bỏ qua giữa dòng xe cộ đông đúc.
5. Chi phí hợp lý, hiệu quả cao (CPM thấp): So với các hình thức truyền thông khác như quảng cáo truyền hình hay billboard tấm lớn, chi phí quảng cáo trên xe bus thấp hơn đáng kể. Chi phí trên mỗi 1.000 lượt hiển thị (CPM) được đánh giá là rất cạnh tranh, mang lại hiệu quả đầu tư cao.
6. Tính di động, chủ động tiếp cận khách hàng: Khác với các biển quảng cáo cố định, xe buýt chủ động mang thông điệp thương hiệu đi khắp mọi nẻo đường. Tính di động này giúp quảng cáo tiếp cận khách hàng ở nhiều khu vực địa lý khác nhau mà không bị giới hạn bởi một vị trí duy nhất.
7. Đa dạng hình thức triển khai sáng tạo: Doanh nghiệp có thể lựa chọn nhiều hình thức quảng cáo khác nhau, từ dán decal trên thân xe, quảng cáo tràn kính, quảng cáo bên trong xe cho đến quảng cáo tại nhà chờ. Sự đa dạng này cho phép tùy chỉnh chiến dịch sao cho phù hợp nhất với mục tiêu và ngân sách.
8. Dễ dàng nhắm chọn khu vực địa lý mục tiêu: Mỗi tuyến xe buýt có một lộ trình di chuyển cố định. Doanh nghiệp có thể phân tích và lựa chọn các tuyến xe đi qua khu vực tập trung đông khách hàng mục tiêu, giúp tối ưu hóa hiệu quả tiếp cận.
9. Tăng cường mức độ nhận diện thương hiệu: Nhờ các yếu tố như độ phủ rộng, tần suất lặp lại cao và diện tích lớn, quảng cáo xe buýt giúp tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu (brand recall) một cách hiệu quả. Hình ảnh thương hiệu liên tục xuất hiện tạo ra hiệu ứng “đi đâu cũng gặp”, củng cố vị thế trong tâm trí người tiêu dùng.
10. Hình thức quảng cáo thân thiện, dễ được chấp nhận: Quảng cáo trên xe buýt được xem như một phần của cảnh quan đô thị, giúp nó trở nên quen thuộc và ít gây khó chịu cho người xem so với các hình thức quảng cáo khác. Sự xuất hiện tự nhiên này giúp thông điệp được đón nhận một cách tích cực hơn.

Ảnh: Chiến dịch quảng cáo trên xe buýt của Phoenix Media Group cho nhãn hàng Domino’s Pizza.

Khám phá các hình thức quảng cáo trên xe buýt phổ biến nhất

Việc lựa chọn hình thức quảng cáo không chỉ phụ thuộc vào ngân sách mà còn là một quyết định chiến lược, ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng thu hút và thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải đến từng nhóm công chúng mục tiêu.

Quảng cáo bên ngoài thân xe

Dán quảng cáo trên thân xe (Body Ads): Đây là hình thức cơ bản và phổ biến nhất. Decal quảng cáo được dán ở hai bên thành xe, với diện tích dao động từ 8m² – 12m². Hình thức này có chi phí hợp lý và được phép triển khai trên hầu hết các tỉnh thành.

Quảng cáo tràn kính (Full Kính): Với diện tích hiển thị lớn nhất (15m² – 22m²), hình thức này tạo ra hiệu ứng thị giác vô cùng mạnh mẽ. Decal quảng cáo bao gồm phần decal PP dán ở thân xe và decal lưới chuyên dụng dán trên kính, không ảnh hưởng đến tầm nhìn của hành khách bên trong. Hiện tại, hình thức này chủ yếu được áp dụng tại TP.HCM.

Quảng cáo leo kính (Die-cut): Đây là một biến thể sáng tạo của quảng cáo tràn kính, với decal được dán ở thân xe và tràn lên một phần kính. Diện tích quảng cáo của hình thức này từ 10m² – 12m², cho phép thể hiện các thiết kế độc đáo và nghệ thuật. Hình thức này đã được cấp phép tại nhiều tỉnh thành như Hà Nội, Thanh Hóa, Nghệ An, Hà Tĩnh và Đà Nẵng.

Ảnh: Chiến dịch quảng cáo trên xe bus ẤN TƯỢNG của LALAMOVE với nội dung “GIAO HÀNG XE TẢI SIÊU TỐC”

Quảng cáo bên trong xe

Quảng cáo trên tay cầm xe buýt: Những chiếc tay cầm được thiết kế đặc biệt để lồng ghép logo hoặc mô hình sản phẩm thu nhỏ. Ưu điểm của hình thức này là tiếp cận hành khách ở cự ly rất gần và liên tục trong suốt chuyến đi, tuy nhiên diện tích hiển thị nhỏ.

Quảng cáo trên màn hình LCD: Các TVC quảng cáo (thời lượng 15-30s) được phát lặp đi lặp lại trên các màn hình LCD lắp đặt trong xe. Hình thức này truyền tải thông điệp một cách sống động qua cả hình ảnh và âm thanh, nhưng số lượng xe được trang bị màn hình còn hạn chế.

Banner/Poster dán trong xe: Các banner, poster được dán ở các vị trí bên trong thành xe, cung cấp không gian để truyền tải nhiều thông tin chi tiết hơn về sản phẩm, dịch vụ hoặc các chương trình khuyến mãi cho hành khách.

Các hình thức liên quan và xu hướng mới

Quảng cáo tại nhà chờ xe buýt: Quảng cáo được đặt tại các nhà chờ xe buýt hiện đại, tiếp cận cả hành khách đang chờ xe và người đi đường 24/24. Đây là dạng biển quảng cáo tầm thấp, có khả năng định vị thương hiệu hiệu quả tại các khu vực đông người qua lại.

Quảng cáo trên xe buýt 2 tầng: Đây là hình thức mới mẻ, thu hút sự chú ý đặc biệt nhờ vẻ ngoài độc đáo của phương tiện. Quảng cáo trên xe buýt 2 tầng rất phù hợp cho các chiến dịch roadshow hoặc các chiến dịch dài hạn tại các thành phố du lịch lớn như Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng, Hạ Long.

Ảnh: Một chiến dịch quảng cáo túi xách trên xe bus 2 tầng.

Quảng cáo trên xe buýt điện VinBus: Đây là xu hướng quảng cáo hiện đại, gắn liền với hình ảnh “giao thông xanh”, giúp thương hiệu thể hiện sự đẳng cấp và uy tín. Các hình thức quảng cáo trên xe VinBus bao gồm dán decal leo kính die-cut, quảng cáo trên màn hình LCD trong xe và quảng cáo tại hệ thống nhà chờ hiện đại trong các khu đô thị của VinGroup.

Quy trình triển khai một chiến dịch quảng cáo xe bus từ A-Z

Để một chiến dịch quảng cáo trên xe bus đạt được thành công như mong đợi, việc tuân thủ một quy trình triển khai bài bản và chuyên nghiệp là điều cần thiết. Dưới đây là 7 bước cơ bản để thực hiện một chiến dịch hiệu quả.

1. Bước 1: Xác định mục tiêu rõ ràng: Trước khi bắt đầu, doanh nghiệp cần xác định rõ mục tiêu của chiến dịch. Bạn muốn tăng nhận diện thương hiệu, quảng bá sản phẩm mới, hay thúc đẩy doanh số tại một khu vực cụ thể? Mục tiêu rõ ràng sẽ là kim chỉ nam cho các bước tiếp theo.

2. Bước 2: Lựa chọn tuyến xe và địa điểm phù hợp: Đây không chỉ là việc chọn đường đông, mà là phân tích ma trận lộ trình để đảm bảo tần suất xuất hiện tối đa tại các điểm chạm (touchpoints) của khách hàng mục tiêu, chẳng hạn như cụm văn phòng vào giờ tan tầm hoặc khu dân cư cao cấp vào cuối tuần.

3. Bước 3: Lựa chọn hình thức quảng cáo tối ưu: Dựa trên mục tiêu và ngân sách đã xác định, hãy chọn hình thức quảng cáo phù hợp nhất. Nếu cần tạo ấn tượng thị giác mạnh, quảng cáo tràn kính hoặc leo kính là lựa chọn lý tưởng. Nếu muốn tiếp cận hành khách chi tiết hơn, hãy cân nhắc các hình thức bên trong xe.

4. Bước 4: Thiết kế Maquette quảng cáo ấn tượng: Vì người xem chỉ có khoảng 5 giây để lướt qua quảng cáo, thiết kế cần tuân thủ các nguyên tắc vàng sau: ◦ Thông điệp ngắn gọn: Nội dung nên dưới 8 từ, dễ đọc, dễ nhớ. ◦ Font chữ lớn, dễ đọc: Đảm bảo maquette có thể đọc được rõ ràng từ khoảng cách xa. ◦ Màu sắc nổi bật, tương phản mạnh: Sử dụng màu sắc bắt mắt để thu hút sự chú ý ngay lập tức. ◦ Hình ảnh tối giản nhưng ấn tượng: Chỉ nên sử dụng một hình ảnh chủ đạo để tránh gây rối mắt. ◦ Logo và thông tin liên hệ đặt ở vị trí chiến lược: Đảm bảo logo và thông tin quan trọng được đặt ở vị trí dễ nhìn thấy nhất.

5. Bước 5: Xin giấy phép quảng cáo: Đây là một khâu pháp lý quan trọng và bắt buộc. Cơ quan cấp phép là Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tại địa phương. Thông thường, các công ty quảng cáo chuyên nghiệp sẽ chịu trách nhiệm thực hiện thủ tục này để đảm bảo chiến dịch diễn ra hợp pháp và suôn sẻ.

6. Bước 6: Thi công và triển khai: Sau khi maquette được duyệt và có giấy phép, đội ngũ thi công sẽ tiến hành in ấn decal và dán lên xe buýt. Quá trình này cần đảm bảo đúng số lượng xe, đúng tuyến và đúng thời gian đã cam kết trong hợp đồng.

7. Bước 7: Nghiệm thu, bảo hành và đo lường: Khi thi công hoàn tất, đơn vị quảng cáo sẽ cung cấp hình ảnh nghiệm thu chi tiết để doanh nghiệp kiểm tra. Trong suốt chiến dịch, maquette sẽ được bảo hành, thay mới nếu bị rách hoặc hỏng. Đồng thời, các phương pháp đo lường hiệu quả sẽ được áp dụng để đánh giá kết quả chiến dịch.

Ảnh: Chiến dịch quảng cáo Bất động sản trên xe buýt

Quy định pháp lý và những điều cần biết

Triển khai quảng cáo trên xe buýt đòi hỏi sự tuân thủ nghiêm ngặt các quy định của pháp luật để tránh bị xử phạt và ảnh hưởng đến uy tín thương hiệu. Mọi hoạt động quảng cáo đều được quản lý chặt chẽ bởi các cơ quan nhà nước.

Ảnh: Một chiến dịch quảng bá trên xe bus của Sky Q

Quy định cốt lõi về quảng cáo trên phương tiện giao thông được nêu rõ tại Điều 32 Luật Quảng cáo: “Không được thể hiện sản phẩm quảng cáo ở mặt trước, mặt sau và trên nóc của phương tiện giao thông. Sản phẩm quảng cáo không được vượt quá 50% diện tích mỗi mặt được phép quảng cáo của phương tiện giao thông.”

Dưới đây là những quy định chính doanh nghiệp cần nắm rõ:

• Vị trí quảng cáo: Quảng cáo chỉ được phép thực hiện ở hai bên thành của xe buýt. Tuyệt đối không được dán quảng cáo ở mặt trước, mặt sau và trên nóc xe.
• Diện tích quảng cáo: Tổng diện tích của sản phẩm quảng cáo không được vượt quá 50% diện tích mỗi mặt bên của xe. Đây là quy định bắt buộc nhằm đảm bảo an toàn giao thông và mỹ quan đô thị.
• Thủ tục xin phép: Mặc dù thủ tục đã được đơn giản hóa, việc xin giấy phép từ Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch vẫn là bắt buộc. Hồ sơ xin phép cần có maquette thiết kế, hợp đồng và các giấy tờ pháp lý liên quan.
• Mức phạt: Theo Nghị định 38/2021/NĐ-CP, mức phạt cho hành vi quảng cáo sai quy định đã được cập nhật và tăng nặng, dao động từ 20.000.000 – 30.000.000 đồng và buộc phải tháo dỡ toàn bộ quảng cáo vi phạm.

Mẫu quảng cáo độc đáo trên xe bus của Lazada với nội dung “FREESHIP 0Đ TẬN NGÕ CHỌN LAZADA THÔI”

Báo giá tham khảo và cách đo lường hiệu quả

Chi phí quảng cáo xe bus là bao nhiêu?

Chi phí quảng cáo trên xe buýt phụ thuộc vào nhiều yếu tố như hình thức quảng cáo, tỉnh thành triển khai, số lượng xe và thời gian của chiến dịch. Dưới đây là bảng báo giá tham khảo cho các hình thức phổ biến nhất trên thị trường hiện nay.

Lưu ý: Báo giá trên chỉ mang tính chất tham khảo và có thể thay đổi tùy thuộc vào thời điểm và khu vực. Các chiến dịch có thời gian triển khai dài hạn (từ 6-12 tháng) thường sẽ có mức chi phí tốt hơn.

Lưu ý rằng các báo giá này thường phản ánh mức giá trung bình cho các hợp đồng từ 3-6 tháng. Các hợp đồng ngắn hạn (1 tháng) sẽ có chi phí trên mỗi tháng cao hơn đáng kể, trong khi hợp đồng 12 tháng sẽ có đơn giá tháng tối ưu nhất, thể hiện cam kết đầu tư dài hạn cho nhận diện thương hiệu.

Ảnh: Chiến dịch quảng cáo của Phoenix Media Group cho nhãn hàng Domino’s Pizza.

Làm sao để đo lường hiệu quả quảng cáo?

Quảng cáo xe buýt hoàn toàn có thể đo lường được hiệu quả thông qua nhiều phương pháp hiện đại, giúp doanh nghiệp đánh giá chính xác lợi tức đầu tư (ROI).

• Báo cáo hình ảnh định kỳ: Đây là phương pháp cơ bản nhất. Các đơn vị quảng cáo uy tín sẽ cung cấp hình ảnh nghiệm thu và báo cáo đối soát hàng tháng để chứng minh quảng cáo được triển khai đúng cam kết.
• Tích hợp công nghệ: Gắn mã QR, hotline riêng, hoặc landing page riêng lên maquette quảng cáo là cách hiệu quả để theo dõi trực tiếp lượt tương tác. Doanh nghiệp có thể đếm số lượt quét mã, cuộc gọi đến hoặc lượng truy cập website để đánh giá tỷ lệ chuyển đổi.
• Khảo sát thị trường: Thực hiện các cuộc khảo sát nhỏ trước, trong và sau chiến dịch tại khu vực tuyến xe buýt hoạt động. Phương pháp này giúp đo lường mức độ nhận diện thương hiệu (Brand recall) và khả năng ghi nhớ thông điệp của khách hàng.
• Phân tích dữ liệu lớn (Big Data): Các công nghệ tiên tiến như theo dõi lộ trình xe bằng GPS và phân tích lưu lượng giao thông bằng AI traffic analytics giúp ước tính số lượt tiếp cận (Impressions) một cách khoa học và chính xác hơn.
• Để nghiên cứu sâu hơn, các báo cáo phân tích về đo lường OOH từ Brands Vietnam là một tài liệu tham khảo giá trị.

Dự án quảng cáo trên xe buýt 2 tầng của Phoenix Media Group cho ngân hàng Bản Việt.

Một số chiến dịch quảng cáo trên xe bus thành công

Tại Việt Nam

Quảng cáo trên xe buýt đã trở thành một hình thức quảng cáo phổ biến và hiệu quả ở Việt Nam. Dưới đây là một số chiến dịch tại Việt Nam:

• Quảng cáo trên xe bus của Vinamilk: Hình ảnh sản phẩm sữa của Vinamilk được in trên thân xe buýt với thông điệp “Sữa tươi ngon – Khỏe mạnh cả ngày”. Đây là một ví dụ điển hình về việc sử dụng quảng cáo trên xe buýt để quảng bá sản phẩm tiêu dùng hàng ngày.
• Quảng cáo tuyển dụng của VinGroup: Với thông điệp “Tuyển dụng nhân tài, xây dựng tương lai”, quảng cáo này nhắm đến các ứng viên tiềm năng thông qua các chương trình tuyển dụng của tập đoàn VinGroup.
• Quảng cáo chương trình giảm giá của Lazada: Với thông điệp “Hàng chính hãng giảm giá sốc”, Lazada sử dụng những chiếc xe buýt để quảng bá chương trình khuyến mãi của mình và thu hút khách hàng tiềm năng.
• Quảng cáo đồ uống Monster: Quảng cáo này sử dụng hình ảnh đồ uống Monster Energy Drink để thu hút sự chú ý của khách hàng trẻ tuổi.
• Quảng cáo cho thương hiệu xe hơi Mazda: Quảng cáo này sử dụng hình ảnh các mẫu xe của Mazda cùng với thông điệp “Tiên tiến và đẳng cấp” để quảng bá sản phẩm và hình ảnh thương hiệu của Mazda.

Trên thế giới

• Quảng cáo Coca-Cola trên xe buýt ở London, Anh: Coca-Cola đã sử dụng toàn bộ bề mặt của một số xe buýt ở London để quảng cáo cho sản phẩm của mình. Điểm nhấn của chiến dịch này là hình ảnh các chiếc lon Coca-Cola trên nền màu đỏ tươi sáng.
• Quảng cáo Samsung trên xe buýt ở Hàn Quốc: Samsung đã sử dụng các chiếc xe buýt để quảng cáo cho sản phẩm smartphone Galaxy S21 của mình. Chiến dịch quảng cáo này tập trung vào tính năng camera và khả năng quay phim chất lượng cao của sản phẩm.
• Quảng cáo Heineken trên xe buýt ở Amsterdam, Hà Lan: Heineken đã sử dụng các chiếc xe buýt ở Amsterdam để quảng cáo cho sản phẩm bia của mình. Chiến dịch quảng cáo này sử dụng màu xanh lá cây đặc trưng của thương hiệu Heineken để thu hút sự chú ý của khách hàng.
• Quảng cáo McDonald trên xe buýt ở New York, Mỹ: McDonald đã sử dụng các chiếc xe buýt ở New York để quảng cáo cho sản phẩm bữa sáng của mình. Chiến dịch quảng cáo này sử dụng hình ảnh của các loại thực phẩm như trứng, bánh mì và bánh quy để thu hút sự chú ý của khách hàng.

Ảnh: Chiến dịch quảng cáo Lipton trên xe bus 2 tầng.

Qua những phân tích trên, có thể thấy quảng cáo trên xe bus là một kênh truyền thông ngoài trời mạnh mẽ, sở hữu nhiều ưu điểm vượt trội như độ phủ sóng rộng, chi phí hợp lý và khả năng tiếp cận đa dạng đối tượng khách hàng. Quan trọng hơn, với sự hỗ trợ của công nghệ, hiệu quả của các chiến dịch này hoàn toàn có thể đo lường được một cách minh bạch và chính xác.

Vì vậy, câu trả lời cho câu hỏi “quảng cáo trên xe bus là gì” không chỉ là một định nghĩa, mà là sự công nhận về một công cụ chiến lược có khả năng định hình sự hiện diện của thương hiệu trên bản đồ tâm trí khách hàng. Liệu quảng cáo xe buýt có phải là mảnh ghép còn thiếu trong chiến lược marketing của bạn? Hãy để lại ý kiến của mình cho Phoenix Media Group biết nhé!