Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH)

Bạn đã bao giờ đi trên đường phố và bị thu hút bởi một màn hình quảng cáo rực rỡ, đầy màu sắc và sống động? Đó chính là quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH), một hình thức quảng cáo đang ngày càng trở nên phổ biến và có sức ảnh hưởng lớn.

Nhưng DOOH là gì? Nó khác gì so với những tấm biển quảng cáo truyền thống? Và tại sao nó lại là một lựa chọn hấp dẫn cho các doanh nghiệp? Hãy cùng Phoenix Media Group – đơn vị tiên phong trong lĩnh vực DOOH tại Việt Nam – tìm hiểu nhé!

Digital out-of-home (DOOH) advertising (Ảnh: Sưu tầm)

I. Định nghĩa DOOH: Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số là gì?

DOOH (Digital Out-of-Home) là hình thức quảng cáo hiển thị trên các màn hình kỹ thuật số đặt ở những địa điểm công cộng như đường phố, trung tâm thương mại, sân bay, nhà ga,… Màn hình LED, billboard kỹ thuật số hay kiosk tương tác đều là những ví dụ điển hình của DOOH.

DOOH có thể hiển thị nhiều nội dung khác nhau như video, hình ảnh, văn bản, thậm chí cả các ứng dụng tương tác, tạo ra trải nghiệm quảng cáo thú vị và mới lạ cho người xem. (Ảnh: Sưu tầm)

II. Sự khác biệt giữa DOOH và quảng cáo ngoài trời truyền thống (OOH)

Điểm khác biệt lớn nhất giữa DOOH và OOH truyền thống nằm ở tính linh hoạt và khả năng tương tác của nó. Trong khi OOH truyền thống chỉ có thể hiển thị một hình ảnh tĩnh duy nhất trong một khoảng thời gian nhất định, DOOH có thể thay đổi nội dung liên tục, thậm chí là trong thời gian thực. Điều này cho phép các doanh nghiệp cập nhật thông điệp quảng cáo nhanh chóng, phù hợp với các chiến dịch khác nhau, thậm chí là cá nhân hóa nội dung cho từng đối tượng khách hàng cụ thể.

DOOH là hình thức quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số vô cùng ấn tượng (Ảnh: Sưu tầm)

DOOH còn mang lại khả năng tương tác với người xem thông qua các công nghệ như cảm ứng, nhận diện khuôn mặt, thực tế ảo tăng cường (AR)… Điều này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tạo ra trải nghiệm đáng nhớ cho người tiêu dùng.

Hơn nữa, DOOH còn cho phép đo lường hiệu quả của chiến dịch một cách chi tiết và chính xác hơn so với OOH truyền thống. Các thông số như lượt xem, thời gian xem, tỷ lệ tương tác… đều có thể được thu thập và phân tích, giúp doanh nghiệp đánh giá hiệu quả chiến dịch và tối ưu hóa ngân sách quảng cáo.

III. Ưu nhược điểm quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH)

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) đang trở thành xu hướng quảng cáo được nhiều doanh nghiệp lựa chọn bởi những lợi ích vượt trội. Tuy nhiên, bên cạnh những lợi ích đó, DOOH cũng tồn tại một số hạn chế nhất định.

1. Ưu điểm quảng cáo DOOH

DOOH không chỉ là một hình thức quảng cáo, mà còn là một công cụ marketing mạnh mẽ với những lợi ích vượt trội:

a. Phát sóng quảng cáo linh hoạt

Với DOOH, bạn có thể dễ dàng thay đổi nội dung quảng cáo theo thời gian thực, tùy chỉnh theo các dịp lễ, sự kiện hoặc chiến dịch cụ thể. Tính linh hoạt này giúp bạn tối ưu hóa ngân sách và tiếp cận đúng đối tượng khách hàng vào đúng thời điểm.

Digital out-of-home (DOOH) advertising có khả năng phát sóng quảng cáo linh hoạt (Ảnh: Sưu tầm)

b. Nội dung sinh động và bắt mắt

Không còn là những hình ảnh tĩnh nhàm chán, DOOH mang đến những trải nghiệm thị giác tuyệt vời với hình ảnh động, video chất lượng cao, hiệu ứng chuyển động mượt mà. Điều này giúp thu hút sự chú ý của người xem và tạo ấn tượng sâu sắc về thương hiệu.

c. Tương tác trực tiếp

DOOH không chỉ là “xem” mà còn là “trải nghiệm”. Nhờ công nghệ cảm ứng, nhận diện khuôn mặt, thực tế ảo (AR)… người xem có thể tương tác trực tiếp với quảng cáo, tạo ra sự gắn kết mạnh mẽ với thương hiệu.

Quảng cáo DOOH có khả năng tương tác trực tiếp với người tiêu dùng

d. Không gian sáng tạo không giới hạn

Với DOOH, bạn có thể thỏa sức sáng tạo với những ý tưởng độc đáo và mới lạ. Không gian quảng cáo không còn bị giới hạn, bạn có thể tạo ra những trải nghiệm tương tác độc đáo, những màn trình diễn ánh sáng ấn tượng, hay những hình ảnh 3D sống động như thật.

e. Đo lường, kiểm soát và tối ưu hóa

DOOH cho phép bạn đo lường chính xác hiệu quả của chiến dịch thông qua các chỉ số như lượt xem, thời gian xem, tỷ lệ tương tác… Từ đó, bạn có thể điều chỉnh và tối ưu hóa chiến dịch để đạt hiệu quả cao nhất.

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số có khả năng đo lường, kiểm soát và tối ưu hóa hiệu quả

2. Nhược điểm của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH)

Tuy nhiên, bên cạnh những lợi ích nổi bật, DOOH cũng có một số hạn chế mà bạn cần lưu ý:

a. Chi phí đầu tư cao

So với quảng cáo truyền thống, chi phí đầu tư cho DOOH thường cao hơn do yêu cầu về công nghệ và thiết bị.

b. Cần kỹ thuật vận hành chuyên môn

Việc vận hành và bảo trì hệ thống DOOH đòi hỏi kiến thức và kỹ năng chuyên môn.

c. Bảo mật dữ liệu

DOOH thu thập và sử dụng dữ liệu người dùng, do đó cần đảm bảo tính bảo mật và an toàn của dữ liệu.

d. Ảnh hưởng đến môi trường

Màn hình LED tiêu thụ điện năng và có thể gây ô nhiễm ánh sáng nếu không được quản lý đúng cách.

e. Quy định Pháp luật

Cần tuân thủ các quy định pháp luật về quảng cáo để tránh những rắc rối không đáng có.

IV. Các hình thức quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH)

Quảng cáo DOOH không chỉ đơn thuần là màn hình LED khổng lồ ngoài trời, mà còn bao gồm nhiều hình thức khác nhau, đa dạng về kích thước, vị trí và công nghệ. Mỗi hình thức DOOH lại có những ưu điểm riêng, phù hợp với từng mục đích và chiến dịch quảng cáo.

1. Màn hình LED

Không thể không nhắc đến quảng cáo màn hình LED, “ngôi sao” sáng giá nhất trong làng DOOH. Với kích thước lớn, độ phân giải cao và khả năng hiển thị màu sắc rực rỡ, màn hình LED ngoài trời thu hút sự chú ý của người xem một cách dễ dàng. Từ những billboard khổng lồ trên các tòa nhà cao tầng đến những màn hình LED nhỏ hơn đặt tại các trạm xe buýt, nhà ga, trung tâm thương mại… màn hình LED luôn biết cách làm nổi bật thương hiệu của bạn.

Hình thức quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số sử dụng màn hình LED

2. Kiosk kỹ thuật số

Kiosk kỹ thuật số là những màn hình cảm ứng tương tác đặt tại các khu vực đông người qua lại. Chúng không chỉ hiển thị quảng cáo mà còn cung cấp thông tin hữu ích, cho phép người dùng tương tác trực tiếp với thương hiệu thông qua các trò chơi, khảo sát, tìm kiếm sản phẩm…

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số indoor với màn hình LCD

3. Bảng chỉ dẫn điện tử

Bảng chỉ dẫn điện tử thường được đặt ở các trung tâm thương mại, sân bay, nhà ga, giúp người dùng tìm đường, tra cứu thông tin về các cửa hàng, dịch vụ. Đây là một hình thức DOOH hiệu quả để tăng nhận diện thương hiệu và định hướng khách hàng.

4. Quảng cáo trên phương tiện công cộng

Xe buýt, taxi, tàu điện ngầm… đều có thể trở thành những “đại sứ thương hiệu” di động với quảng cáo DOOH. Hình thức này giúp tiếp cận một lượng lớn khán giả trên đường phố và tạo ấn tượng mạnh mẽ.

5. Quảng cáo hiển thị 3D

Quảng cáo 3D là một xu hướng mới nổi của DOOH, mang đến những trải nghiệm thị giác độc đáo và ấn tượng khó phai cho người xem. Những hình ảnh 3D sống động như thật nhảy ra khỏi màn hình chắc chắn sẽ khiến thương hiệu của bạn trở nên nổi bật.

Quảng cáo màn hình LED 3D là hình thức mới, chiếu hình ảnh, video lên bề mặt kiến trúc, tạo hiệu ứng 3D sống động. Thường được sử dụng trong các chiến dịch lớn.

6. Quảng cáo LED Building

Tòa nhà cao tầng có thể trở thành một tác phẩm nghệ thuật vào ban đêm với quảng cáo LED Building. Hình thức này không chỉ giúp trang trí tòa nhà mà còn là một cách quảng bá thương hiệu cực kỳ hiệu quả.

V. Ứng dụng đa dạng của quảng cáo DOOH

1. Quảng bá sản phẩm/dịch vụ

DOOH giúp bạn giới thiệu sản phẩm, dịch vụ mới đến đông đảo khách hàng tiềm năng một cách nhanh chóng và hiệu quả. Với hình ảnh sắc nét, âm thanh sống động và nội dung sáng tạo, DOOH sẽ tạo ấn tượng mạnh mẽ, kích thích sự tò mò và thúc đẩy hành vi mua hàng của khách hàng.

2. Tăng nhận diện thương hiệu

Nhờ khả năng hiển thị tại các vị trí đắc địa, DOOH giúp tăng cường nhận diện thương hiệu của bạn một cách đáng kể. Mỗi lần khách hàng đi qua màn hình quảng cáo, logo và thông điệp của bạn sẽ được ghi nhớ trong tâm trí họ.

3. Tạo ấn tượng và thu hút khách hàng

Không chỉ đơn thuần là quảng cáo, DOOH còn có thể tạo ra những trải nghiệm tương tác thú vị thông qua các công nghệ như cảm ứng, nhận diện khuôn mặt, thực tế ảo tăng cường (AR)… Những trải nghiệm này sẽ khiến khách hàng nhớ đến thương hiệu của bạn lâu hơn.

4. Truyền tải thông điệp mới

Khi có thông điệp mới cần truyền tải, DOOH là một kênh truyền thông nhanh chóng và hiệu quả. Bạn có thể cập nhật nội dung quảng cáo theo thời gian thực để kịp thời thông báo đến khách hàng.

5. Xây dựng hình ảnh thương hiệu

DOOH giúp bạn xây dựng hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp và hiện đại. Với những quảng cáo sáng tạo và ấn tượng, bạn sẽ để lại dấu ấn sâu đậm trong lòng khách hàng.

6. Nâng cao vị thế và uy tín

Việc xuất hiện trên những màn hình quảng cáo lớn tại các vị trí đắc địa sẽ giúp nâng cao vị thế và uy tín của thương hiệu trong mắt khách hàng.

7. Tạo sự khác biệt và nổi bật

Trong thị trường cạnh tranh khốc liệt, DOOH là một công cụ tạo sự khác biệt và nổi bật cho thương hiệu của bạn. Hãy sáng tạo để tạo ra những quảng cáo độc đáo, thu hút mọi ánh nhìn.

8. Hỗ trợ các chiến dịch truyền thông, marketing tổng thể

DOOH không chỉ là một kênh quảng cáo độc lập mà còn có thể kết hợp với các kênh truyền thông khác như mạng xã hội, báo chí, truyền hình… để tạo ra một chiến dịch marketing tổng thể mạnh mẽ.

9. Kết hợp với các kênh quảng cáo khác

DOOH có thể tích hợp với các kênh quảng cáo khác như quét mã QR, truy cập website, tải ứng dụng… để tăng tính tương tác và hiệu quả của chiến dịch.

10. Tạo sự lan tỏa và cộng hưởng hiệu ứng

Với khả năng tiếp cận hàng triệu người mỗi ngày, DOOH giúp lan tỏa thông điệp của bạn rộng rãi và tạo hiệu ứng cộng hưởng mạnh mẽ trong cộng đồng.

VI. Bí quyết vàng cho chiến dịch quảng cáo DOOH thành công

Để đạt được thành công trong quảng cáo DOOH, bạn cần nắm rõ bí quyết sau:

1. Xác định mục tiêu quảng cáo

Trước khi bắt đầu bất kỳ chiến dịch nào, bạn cần xác định rõ mục tiêu của mình. Bạn muốn tăng nhận diện thương hiệu, tăng doanh số bán hàng hay giới thiệu sản phẩm mới? Mục tiêu rõ ràng sẽ giúp bạn định hướng và đưa ra những quyết định đúng đắn trong suốt quá trình triển khai chiến dịch.

2. Lựa chọn hình thức quảng cáo

DOOH đa dạng về hình thức, từ màn hình LED, billboard kỹ thuật số đến kiosk tương tác. Mỗi hình thức có những ưu điểm và nhược điểm riêng, phù hợp với từng mục tiêu và đối tượng khách hàng khác nhau. Hãy lựa chọn hình thức phù hợp nhất với chiến dịch của bạn.

3. Lựa chọn vị trí đặt quảng cáo

Vị trí là yếu tố cực kỳ quan trọng trong quảng cáo DOOH. Hãy chọn những vị trí có lượng người qua lại lớn, thuộc khu vực mục tiêu của bạn và phù hợp với nội dung quảng cáo.

4. Thiết kế nội dung quảng cáo

Nội dung quảng cáo cần sáng tạo, ấn tượng và truyền tải thông điệp rõ ràng. Đừng quên tận dụng các ưu điểm của DOOH như hình ảnh động, video, hiệu ứng âm thanh… để thu hút sự chú ý của người xem.

5. Triển khai chiến dịch DOOH

Sau khi đã có kế hoạch chi tiết, bạn cần triển khai chiến dịch một cách chuyên nghiệp và hiệu quả. Điều này bao gồm việc lựa chọn đơn vị cung cấp dịch vụ uy tín, lắp đặt và vận hành màn hình, kiểm soát chất lượng hiển thị…

6. Đo lường và đánh giá hiệu quả

Sử dụng các công cụ phân tích dữ liệu để theo dõi hiệu quả chiến dịch. Từ đó, bạn có thể đánh giá được mức độ thành công của chiến dịch, tìm ra những điểm mạnh và điểm yếu để cải thiện và tối ưu hóa cho các chiến dịch tiếp theo.

VII. Những lưu ý khi thực hiện quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số DOOH

1. Tuân thủ quy định pháp luật về quảng cáo

Mỗi quốc gia, mỗi địa phương đều có những quy định riêng về quảng cáo ngoài trời. Việc tuân thủ các quy định này không chỉ giúp bạn tránh khỏi những rắc rối pháp lý mà còn thể hiện sự tôn trọng của bạn đối với cộng đồng.

2. Chú trọng đến thẩm mỹ và không gây ảnh hưởng đến môi trường xung quanh

Quảng cáo DOOH không chỉ là một thông điệp thương mại mà còn là một phần của cảnh quan đô thị. Vì vậy, hãy đảm bảo quảng cáo của bạn hài hòa với môi trường xung quanh, không gây ô nhiễm ánh sáng hay tiếng ồn.

3. Đảm bảo chất lượng hình ảnh và âm thanh

Hình ảnh sắc nét, âm thanh sống động là yếu tố then chốt để thu hút sự chú ý của người xem. Đầu tư vào chất lượng hình ảnh và âm thanh sẽ giúp quảng cáo của bạn trở nên chuyên nghiệp và đáng nhớ hơn.

4. Tạo nội dung phù hợp với từng địa điểm và đối tượng khán giả

Mỗi địa điểm và mỗi đối tượng khán giả đều có những đặc điểm riêng. Hãy tìm hiểu kỹ về đặc điểm này để tạo ra những nội dung quảng cáo phù hợp và thu hút nhất.

5. Đo lường và đánh giá hiệu quả chiến dịch thường xuyên để cải thiện và tối ưu hóa

Đừng chỉ dừng lại ở việc triển khai chiến dịch, hãy đo lường hiệu quả của nó thường xuyên để biết được những gì đang hoạt động tốt và những gì cần cải thiện. Từ đó, bạn có thể tối ưu hóa chiến dịch để đạt được kết quả tốt nhất.

VIII. Xu hướng quảng cáo DOOH trong tương lai

Quảng cáo DOOH đang thay đổi từng ngày, không ngừng phát triển để mang đến những trải nghiệm mới lạ và đột phá cho người xem. Với kinh nghiệm của mình, Phoenix Media Group xin chia sẻ những xu hướng công nghệ hứa hẹn sẽ định hình tương lai của quảng cáo DOOH.

1. Quảng cáo programmatic DOOH

Tương tự như quảng cáo trực tuyến, quảng cáo programmatic DOOH cho phép các nhà quảng cáo mua và hiển thị quảng cáo tự động, dựa trên các tiêu chí nhắm mục tiêu cụ thể. Điều này giúp tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch và tiết kiệm chi phí.

Quảng cáo DOOH có thể tạo ra trải nghiệm hấp dẫn cho người tiêu dùng nhờ vào hình ảnh động, âm thanh sống động và khả năng tương tác với khán giả mục tiêu.

2. Cá nhân hóa nội dung theo từng khách hàng

Nhờ vào công nghệ nhận diện khuôn mặt, phân tích dữ liệu và trí tuệ nhân tạo (AI), DOOH có thể hiển thị nội dung phù hợp với từng đối tượng khách hàng cụ thể, tăng khả năng tương tác và chuyển đổi.

3. Tích hợp thực tế ảo (AR) và tương tác nâng cao

Thực tế ảo tăng cường (AR) đang được ứng dụng ngày càng nhiều trong DOOH, tạo ra những trải nghiệm độc đáo và ấn tượng. Khách hàng có thể tương tác với sản phẩm, dịch vụ ngay trên màn hình quảng cáo thông qua điện thoại thông minh, tạo sự thích thú và ghi nhớ thương hiệu.

4. Ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong phân tích dữ liệu và tối ưu hóa chiến dịch

AI giúp phân tích dữ liệu người dùng, từ đó tối ưu hóa nội dung và thời gian hiển thị quảng cáo, đảm bảo chiến dịch DOOH đạt hiệu quả cao nhất.

5. DOOH không chỉ là quảng cáo mà còn là trải nghiệm

DOOH không chỉ dừng lại ở việc quảng bá sản phẩm, dịch vụ mà còn mang đến những trải nghiệm thú vị và có giá trị cho người xem. Các chiến dịch DOOH tương tác, kết hợp với các hoạt động giải trí, giáo dục, xã hội… sẽ tạo ra những ấn tượng sâu sắc và lâu dài trong tâm trí khách hàng.

IX. Một số chiến dịch quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) nổi bật hiện nay

Một chiến dịch quảng cáo LED ấn tượng ở Las Vagas.

Một chiến dịch ‘#TakeATaste Now’ là trải nghiệm DOOH và AR đầu tiên trên phương tiện truyền thông, quy mô lớn, được kiểm soát hai chiều của Coca‑Cola.

Một chiến dịch quảng cáo DOOH của LOL tại quảng trường thời đại

DOOH có khả năng phát quảng cáo vô hạn

Quảng cáo kỹ thuật số dựa trên cảm xúc người dùng

Chi phí quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số thường khá cao so với hình thức quảng cáo ngoài trời khác

X. Triển khai chiến dịch quảng cáo DOOH tại Việt Nam cùng Phoenix Media Group

Phoenix Media Group là đối tác chiến lược, cung cấp giải pháp quảng cáo DOOH toàn diện cho các nhãn hàng tại Việt Nam. Với kinh nghiệm triển khai chiến dịch DOOH đa dạng và mạng lưới màn hình LED, LCD, frame rộng khắp 63 tỉnh thành, chúng tôi cam kết mang lại hiệu quả tối ưu cho chiến dịch của bạn.

Lưu ý: Bảng giá tham khảo có thể thay đổi tùy thuộc vào nhà cung cấp và các yếu tố khác.

Trên đây là những thông tin cơ bản về quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH). Hy vọng bài viết này giúp bạn hiểu rõ hơn về DOOH và tiềm năng ứng dụng của nó.

Nếu bạn cần tư vấn chi tiết về các giải pháp DOOH như vị trí đặt màn hình, thiết kế nội dung, công nghệ hiển thị, đo lường hiệu quả chiến dịch, đừng ngần ngại liên hệ với Phoenix Media Group. Chúng tôi sẵn sàng đồng hành cùng bạn trên con đường chinh phục thành công!

Thông tin liên hệ:

• Địa chỉ: Số 44B, ngõ 73/30 phố Hoàng Ngân, P.Nhân Chính, Q.Thanh Xuân, Hà Nội.
• Hotline: (+84) 086.777.0575.
• Website: https://phoenixgroup.com.vn
• Email: Phoenixgroup.com.vn@gmail.com.