Các hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến tại Việt Nam và xu hướng 2026

Sức sống của quảng cáo OOH trong kỷ nguyên số. Bạn đã bao giờ tự hỏi, ngay khi bước chân ra khỏi nhà, chúng ta bị bao quanh bởi bao nhiêu thông điệp quảng cáo? Từ những tấm biển khổng lồ trên cao tốc đến màn hình rực rỡ tại trung tâm thương mại, tất cả đều là một phần của thế giới quảng cáo ngoài trời.

Quảng cáo OOH (viết tắt của Out-of-Home) là thuật ngữ bao quát tất cả các hình thức quảng cáo tiếp cận người tiêu dùng khi họ không ở trong nhà. Khái niệm này đã được mở rộng từ “Outdoor” (ngoài trời) thành “OOH” để bao gồm cả những không gian công cộng trong nhà như sân bay, trung tâm thương mại, thang máy, bệnh viện… Đây là một kênh truyền thông có sức sống mãnh liệt, không ngừng biến đổi để thích ứng với thời đại.

Trong bối cảnh kỹ thuật số lên ngôi, nhiều người có thể cho rằng OOH đã lỗi thời. Tuy nhiên, thực tế chứng minh điều ngược lại. Nhờ sự tích hợp công nghệ, các hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến tại Việt Nam không chỉ tồn tại mà còn phát triển mạnh mẽ, ngày càng trở nên năng động, sáng tạo và có khả năng tương tác cao. Bài viết này, Phoenix Group Media sẽ cung cấp một bức tranh toàn cảnh về các loại hình OOH tại Việt Nam và những xu hướng định hình tương lai của ngành.

Phân loại các hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến tại Việt Nam

Để dễ dàng nắm bắt, quảng cáo OOH tại Việt Nam có thể được phân loại thành 6 nhóm chính sau đây:

1. Biển quảng cáo tấm lớn (Tầm cao)

2. Quảng cáo tầm thấp (Street Furniture)

3. Quảng cáo trên phương tiện giao thông (Transit Advertising)

4. Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH)

5. Tổ chức sự kiện, hoạt náo (Roadshow & Activation)

6. Quảng cáo tại các địa điểm cụ thể (Place-Based Advertising)

Biển quảng cáo tấm lớn (Tầm cao)

Đây là nhóm quảng cáo mang tính biểu tượng nhất, bao gồm những biển có kích thước lớn (tối thiểu 40m²/mặt) và chiều cao ấn tượng (cách mặt đất khoảng 5m trở lên). Chúng thường được đặt tại các trục đường chính, cao tốc, vòng xoay lớn để thu hút sự chú ý từ xa, tiếp cận lượng lớn người xem và khẳng định vị thế, đẳng cấp của thương hiệu.

Lưu ý chiến lược: Đây là nhóm công cụ dùng để xây dựng nhận diện thương hiệu (brand awareness) và khẳng định vị thế dẫn đầu. Chúng hoạt động hiệu quả nhất cho các chiến dịch dài hạn, tạo ra sự hiện diện hoành tráng và ghi dấu ấn sâu đậm trong tâm trí công chúng.

Billboard quảng cáo (Biển một cột)

Billboard quảng cáo là loại biển quảng cáo tấm lớn đứng độc lập. Cấu trúc đặc trưng của nó bao gồm một hệ thống cột trụ thép hoặc bê tông cốt thép được chôn sâu trên một nền móng riêng biệt, đảm bảo sự vững chắc để chống đỡ cho phần khung biển quảng cáo ở trên cao. Do tính độc lập và kích thước lớn, Billboard thường được lắp đặt ở những không gian thoáng đãng như đường cao tốc, quốc lộ, đường dẫn sân bay và các nút giao thông, vòng xoay lớn.

Billboard quảng cáo (Biển một cột)

Pano quảng cáo (Biển ốp tường)

Trái ngược với Billboard, Pano quảng cáo là dạng biển quảng cáo được ốp trực tiếp vào mặt tiền hoặc hông của các tòa nhà cao tầng có sẵn. Hình thức này tận dụng các vị trí đắc địa trong khu vực nội thành, đặc biệt là tại các ngã tư, giao lộ đông đúc nơi có lưu lượng giao thông cao.

Hình thức quảng cáo pano ngoài trời

Để dễ dàng phân biệt, dưới đây là bảng so sánh nhanh giữa Pano và Billboard:

Trivision Billboard (Biển lật 3 mặt)

Trivision là một dạng biển quảng cáo động, có cấu tạo từ các thanh lật hình tam giác được xếp liền kề. Một mô-tơ điện sẽ xoay đồng loạt các thanh này theo một chu kỳ định sẵn, qua đó tuần tự hiển thị ba mặt nội dung quảng cáo khác nhau trên cùng một diện tích. Hiệu ứng chuyển động này giúp thu hút sự chú ý của người đi đường hiệu quả hơn so với biển tĩnh.

Trivision Billboard (Biển lật 3 mặt)

Quảng cáo tầm thấp (Street Furniture)

Đúng như tên gọi “Street Furniture” (Nội thất đường phố), đây là nhóm các phương tiện quảng cáo có kích thước nhỏ gọn (thường dưới 40m²), đặt ở vị trí thấp, ngang tầm mắt người đi đường. Ưu điểm của nhóm này là khả năng tiếp cận khán giả ở cự ly gần, truyền tải thông điệp chi tiết hơn và có chi phí triển khai phải chăng.

Lưu ý chiến lược: Nhóm này là vũ khí chiến thuật, lý tưởng cho việc tác động đến quyết định mua hàng ở cự ly gần (point-of-sale influence), quảng bá các chương trình khuyến mãi cụ thể, hoặc tiếp cận các phân khúc khách hàng mục tiêu trong một khu vực địa lý hẹp.

Quảng cáo nhà chờ xe buýt (Bus Shelter)

Đây là hình thức quảng cáo cực kỳ hiệu quả để tiếp cận nhóm khách hàng mục tiêu là học sinh, sinh viên và người đi làm. Các mẫu quảng cáo được đặt trong khung bảo vệ tại nhà chờ, nơi mọi người có thời gian chờ đợi và quan sát. Các nhãn hàng có thể thỏa sức sáng tạo với decal 3M xuyên sáng, mock-up sản phẩm 3D nổi bật, hoặc thậm chí là lắp đặt màn hình kỹ thuật số tương tác.

Loại hình quảng cáo tại nhà chờ xe buýt

Biển hộp đèn (Lightbox) và Banner/Phướn

• Biển hộp đèn (Lightbox): Thường được lắp đặt trên các dải phân cách, có hệ thống đèn chiếu sáng bên trong giúp quảng cáo nổi bật vào ban đêm.
• Banner/Phướn: Là một trong những hình thức quảng cáo lâu đời nhất, được treo dọc trên các thân cây, cột điện. Với chi phí rất rẻ, hình thức này đặc biệt phù hợp cho các chiến dịch ngắn hạn như thông báo khai trương, sự kiện, khuyến mãi.

Hình thức treo phướn quảng cáo

Quảng cáo trên phương tiện giao thông (Transit Advertising)

Đây là một trong các hình thức quảng cáo ngoài trời năng động và phổ biến bậc nhất, biến những chiếc xe buýt, taxi, ô tô cá nhân… thành những tấm biển quảng cáo di động. Ưu điểm lớn nhất của nó là tính di động, giúp thương hiệu len lỏi vào mọi ngóc ngách của thành phố, tạo ra độ phủ sóng rộng và tần suất lặp lại cao trong tâm trí khách hàng.

Lưu ý chiến lược: Đây là công cụ phủ sóng thương hiệu trên diện rộng. Lý tưởng cho các chiến dịch cần tần suất lặp lại cao để xây dựng sự quen thuộc hoặc muốn tiếp cận đa dạng các nhóm đối tượng khách hàng trên một khu vực địa lý lớn.

Theo Hiệp hội quảng cáo ngoài trời tại Mỹ (OAAA), mỗi quảng cáo trên xe cá nhân thu hút được từ 30,000 – 70,000 lượt xem mỗi ngày, hiệu quả nhận diện cao hơn gần 15 lần so với các loại hình khác. Có đến 91% người tiêu dùng nhớ nội dung quảng cáo và 90% có thiện cảm với nhãn hàng sau khi nhìn thấy.

Ưu thế chiến lược

• Phạm vi tiếp cận rộng và linh hoạt: Không bị giới hạn bởi một vị trí cố định, đưa thương hiệu đến những khu vực mà các hình thức OOH khác khó tiếp cận.
• Tần suất hiển thị cao: Liên tục xuất hiện trên các tuyến đường quen thuộc, lặp đi lặp lại thông điệp và khắc sâu vào tâm trí khách hàng.
• Chi phí hiệu quả: So với độ phủ sóng rộng lớn, chi phí trên mỗi lượt hiển thị (CPM) thường thấp hơn nhiều kênh truyền thông khác.
• Tạo hình ảnh năng động: Gắn liền thương hiệu với sự chuyển động của cuộc sống đô thị, tạo cảm giác gần gũi và hiện đại.

Thách thức cần quản lý 

• Khó đo lường hiệu quả trực tiếp: Việc thống kê chính xác số lượt xem và tác động của quảng cáo vẫn là một thách thức.
• Thông điệp cần ngắn gọn: Không gian quảng cáo có giới hạn và thời gian tiếp xúc ngắn đòi hỏi thông điệp phải cực kỳ súc tích, dễ hiểu.
• Hiệu quả phụ thuộc vào lộ trình: Phạm vi và tần suất hoạt động của phương tiện sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả chiến dịch.

Xe buýt

Quảng cáo trên xe buýt được thực hiện rầm rộ tại các thành phố lớn như Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh,…  Đây là những nơi có dịch vụ xe buýt công cộng phát triển mạnh.

Xe bus có tần suất di chuyển nhiều, lặp lại, khu vực hoạt động rộng nên thuận tiện cho nhiều đối tượng khách hàng tiếp cận quảng cáo.

Hình thức quảng cáo trên xe buýt

Taxi

Sự đa dạng các hãng taxi tại các tỉnh thành ở Việt Nam là lợi thế lớn cho doanh nghiệp trong việc lựa chọn đơn vị để triển khai quảng cáo. Có thể kể đến những hãng taxi lớn như Mai Linh, Vinasun, Vina… 

Quảng cáo trên taxi

Hình thức quảng cáo trên xe taxi

Máy bay

Quảng cáo trên thân máy bay của các hãng hàng không cũng là hình thức quen thuộc được sử dụng bởi nhiều doanh nghiệp. Bề mặt thân máy bay rộng cho phép thực hiện những hình ảnh quảng cáo lớn đẹp mắt và ấn tượng.

Ngoài ra, còn có quảng cáo trên xe khách, xe buýt hai tầng,… 

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH – Digital Out-of-Home)

Quảng cáo kỹ thuật số (DOOH) không chỉ là một “làn gió mới” mà chính là cuộc cách mạng đang định hình lại toàn bộ ngành quảng cáo ngoài trời. Bằng cách kết hợp sức mạnh của OOH truyền thống với sự linh hoạt của công nghệ số, DOOH biến những tấm biển tĩnh thành những màn hình trình diễn sống động, có khả năng tương tác và đo lường hiệu quả vượt trội, mở ra một kỷ nguyên mới cho các chiến dịch truyền thông thương hiệu.

Lưu ý chiến lược: DOOH là công cụ của sự linh hoạt và tác động mạnh mẽ. Nó lý tưởng cho các chiến dịch cần sự thu hút tức thì, nội dung cập nhật theo thời gian thực (real-time), hoặc các chiến dịch muốn tích hợp tương tác hai chiều và đo lường dữ liệu chi tiết.

Hình thức quảng cáo kỹ thuật số DOOH

DOOH sở hữu 5 ưu điểm vượt trội so với quảng cáo truyền thống:

• Phát sóng linh hoạt và không giới hạn: Dễ dàng thay đổi, cập nhật nội dung quảng cáo từ xa. Nhiều nhãn hàng có thể cùng chia sẻ một vị trí phát sóng, giúp tối ưu chi phí.
• Thu hút thị giác mạnh mẽ: Hình ảnh chuyển động, màu sắc rực rỡ và các hiệu ứng bắt mắt có khả năng gây chú ý vượt trội, khiến thông điệp trở nên sống động và dễ ghi nhớ.
• Tăng cường tương tác hai chiều: Có thể tích hợp mã QR, công nghệ AR (thực tế tăng cường), hoặc màn hình cảm ứng để người xem chủ động tương tác với thương hiệu.
• Đo lường hiệu quả tốt hơn: Nhiều hệ thống DOOH tích hợp công nghệ AI Camera và Big Data để thu thập dữ liệu về số lượng người xem, nhân khẩu học (giới tính, độ tuổi), giúp đánh giá hiệu quả chiến dịch chính xác hơn.
• Không gian sáng tạo vô tận: Mở ra cơ hội cho các chiến dịch đột phá như quảng cáo 3D, cập nhật nội dung theo thời gian thực (ví dụ: thay đổi quảng cáo dựa trên thời tiết), tạo ra những trải nghiệm thị giác ấn tượng.

Các hình thức DOOH phổ biến tại Việt Nam bao gồm: Màn hình LED ngoài trời, màn hình LCD/Frame trong thang máy, LED Building (quảng cáo LED ma trận bao quanh tòa nhà).

Tổ chức sự kiện, hoạt náo (Roadshow & Activation)

Tổ chức roadshow là hình thức quảng cáo lưu động nhằm tạo ra sự chú ý bùng nổ trong một khoảng thời gian ngắn, thường kéo dài từ 3 ngày đến 1 tuần. Đây là lựa chọn lý tưởng cho các dịp ra mắt sản phẩm mới, khai trương cửa hàng, hoặc các chương trình khuyến mãi cần tạo tiếng vang ngay lập tức.

Lưu ý chiến lược: Đây là công cụ tạo cú hích truyền thông (media buzz) trong thời gian ngắn. Roadshow đặc biệt hiệu quả cho các chiến dịch ra mắt sản phẩm, khai trương, hoặc các sự kiện cần tạo sự chú ý tức thì và tương tác trực tiếp với công chúng.

Các hình thức roadshow ngày càng đa dạng và sáng tạo:

• Human Billboard: Một đoàn người (PG/PB) mặc đồng phục, mang theo các biển quảng cáo cầm tay được thiết kế bắt mắt và diễu hành trên các tuyến phố đi bộ đông đúc để thu hút sự chú ý trực tiếp.
• Roadshow xe đạp, xe máy: Một đoàn xe được trang trí đồng bộ với cờ phướn, logo thương hiệu và màu sắc chủ đạo, di chuyển theo một lộ trình được tính toán kỹ lưỡng để tối đa hóa độ nhận diện.
• Luxury Roadshow: Sử dụng các loại xe sang, ô tô 45 chỗ, hoặc xe bus 2 tầng được dán decal ấn tượng. Hình thức này không chỉ gây chú ý mà còn thể hiện sự đẳng cấp và quy mô của thương hiệu.
• Roadshow LED Truck: Xe tải được gắn màn hình LED di động, phát TVC quảng cáo và di chuyển trên đường phố. Hình thức này kết hợp tính di động của roadshow và sự thu hút của DOOH, đặc biệt hiệu quả vào buổi tối.

Hình thức tổ chức chạy roadshow quảng cáo ngoài trời

Quảng cáo tại các địa điểm cụ thể (Place-Based Advertising)

Chiến lược của hình thức này là “săn” khách hàng mục tiêu tại những nơi họ chắc chắn có mặt, giúp tối đa hóa sự liên quan của thông điệp và giảm thiểu chi phí quảng cáo lãng phí. Lưu ý chiến lược: Công cụ này dành cho các chiến dịch đòi hỏi độ chính xác cao trong việc nhắm chọn đối tượng. Bằng cách đặt quảng cáo tại những địa điểm cụ thể, thương hiệu có thể tiếp cận đúng chân dung khách hàng mong muốn trong bối cảnh phù hợp, tăng cường hiệu quả chuyển đổi.

Ví dụ về các địa điểm triển khai hiệu quả:

• Nơi quá cảnh: Sân bay, nhà ga, bến xe (tiếp cận khách du lịch, người đi công tác).
• Địa điểm mua sắm, giải trí: Trung tâm thương mại, siêu thị, rạp chiếu phim (tác động trực tiếp đến quyết định mua sắm).
• Nơi làm việc, học tập: Tòa nhà văn phòng, trường đại học (tiếp cận dân văn phòng, giới trẻ).
• Nơi chăm sóc sức khỏe & thể thao: Bệnh viện, phòng tập gym, sân golf (tiếp cận nhóm khách hàng quan tâm đến sức khỏe, có thu nhập cao).

Hình thức quảng cáo tại bến xe

Xu hướng quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam trong tương lai

Ngành OOH không bao giờ đứng yên. Dưới đây là 3 xu hướng quảng cáo ngoài trời nổi bật được dự đoán sẽ bùng nổ tại Việt Nam trong thời gian tới.

• Quảng cáo 3D (3D OOH & 3D DOOH): Vượt ra khỏi không gian phẳng, quảng cáo 3D sử dụng các hiệu ứng thị giác trên biển quảng cáo vật lý hoặc màn hình LED để tạo ra những hình ảnh nổi khối, chuyển động như thật. Những chiến dịch này tạo ra hiệu ứng “wow” mạnh mẽ, khiến người xem phải trầm trồ và ghi nhớ.
• Tích hợp với di động và mạng xã hội (OOH & Mobile/Social): Các chiến dịch OOH ngày càng thông minh hơn bằng cách kết hợp với thiết bị di động. Nhãn hàng có thể đặt mã QR trên biển quảng cáo để người xem quét và nhận ưu đãi, hoặc tạo ra những không gian OOH độc đáo, đẹp mắt để khuyến khích người xem chụp ảnh, check-in và chia sẻ lên mạng xã hội, tạo ra hiệu ứng lan truyền (viral) tự nhiên.
• Quảng cáo tương tác đa giác quan (Sensory OOH): Không chỉ tác động vào thị giác, xu hướng này còn kích thích các giác quan khác của người tiêu dùng. Hãy tưởng tượng một biển quảng cáo tại nhà chờ xe buýt tỏa ra mùi hương cà phê mới rang, hay một poster phát ra âm thanh sóng biển rì rào. Những trải nghiệm đa giác quan này tạo ra một kết nối cảm xúc sâu sắc và đáng nhớ.

Quảng cáo màn hình Led

Vài nét về tính hiệu quả và pháp lý

Đo lường hiệu quả

Việc đo lường hiệu quả của OOH rất khó để có con số chính xác tuyệt đối, tuy nhiên, vẫn có nhiều phương pháp để đánh giá tác động của chiến dịch:

• Theo dõi sự thay đổi về doanh số bán hàng trước, trong và sau chiến dịch.
• Sử dụng mã khuyến mãi hoặc QR code riêng cho kênh OOH để thống kê lượt tương tác.
• Đo lường sự gia tăng lưu lượng truy cập vào website/fanpage hoặc lượt tìm kiếm thương hiệu.
• Sử dụng công nghệ camera tích hợp AI để ước tính lưu lượng giao thông và nhân khẩu học của người xem (phổ biến với DOOH).

Quy định pháp lý

Việc triển khai biển quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam phải tuân thủ nghiêm ngặt các quy định của pháp luật. Doanh nghiệp cần xin giấy phép từ các cơ quan có thẩm quyền như Sở Văn hóa và Thông tin. Đối với các công trình quảng cáo lớn, đứng độc lập như Billboard quảng cáo có diện tích trên 40m², doanh nghiệp còn phải xin giấy phép xây dựng.

(Để biết thêm chi tiết, doanh nghiệp có thể tham khảo Quy chuẩn Kỹ thuật Quốc gia QCVN 17:2018/BXD về xây dựng và lắp đặt phương tiện quảng cáo ngoài trời).

Lựa chọn hình thức quảng cáo ngoài trời nào cho thương hiệu của bạn?

Qua bài viết, có thể thấy bức tranh về các hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến tại Việt Nam vô cùng đa dạng, từ những lựa chọn truyền thống với chi phí tối ưu như banner, quảng cáo trên xe buýt cho đến các giải pháp công nghệ cao, hiện đại và đầy sáng tạo như DOOH 3D hay quảng cáo tương tác.

Câu trả lời không nằm ở việc hình thức nào “tốt nhất”, mà là hình thức nào “phù hợp nhất”. Một chiến dịch OOH thành công không chỉ là việc chọn một vị trí đẹp, mà là sự kết hợp thông minh giữa các công cụ: dùng Billboard để tạo tiếng vang, dùng quảng cáo trên xe buýt để phủ sóng rộng, và dùng DOOH tại trung tâm thương mại để thúc đẩy hành vi mua sắm. Việc lựa chọn đúng đắn phụ thuộc hoàn toàn vào mục tiêu, ngân sách và chân dung khách hàng mục tiêu mà thương hiệu của bạn đang hướng tới.

Vậy, với bức tranh toàn cảnh này, đâu sẽ là hình thức OOH giúp thương hiệu của bạn kể câu chuyện của mình một cách ấn tượng nhất trên đường phố Việt Nam? Hãy cho Phoenix Media Group biết nhé!