So sánh OOH truyền thống và DOOH: Hình thức quảng cáo nào hiệu quả hơn?

Quảng cáo ngoài trời (OOH) là một trong những hình thức quảng cáo lâu đời nhất, có khả năng tiếp cận đến hàng triệu người mỗi ngày. Tuy nhiên, OOH cũng phải đối mặt với nhiều thách thức như sự cạnh tranh của các kênh truyền thông khác, sự thay đổi của thị hiếu và nhu cầu của khách hàng, sự giới hạn của không gian và thời gian. Để vượt qua những rào cản này, OOH đã không ngừng đổi mới và nâng cấp bằng công nghệ, từ đó hình thành nên quảng cáo ngoài trời hiện đại (DOOH).

Một nghiên cứu của Nielsen đã chỉ ra rằng OOH đóng vai trò quan trọng trong việc tạo tầm nhìn và nhận diện thương hiệu. Theo nghiên cứu này, OOH có khả năng tạo ra 47% sự nhận thức thương hiệu tăng lên và 50% sự nhận thức thương hiệu tăng trưởng trong vòng 6 tháng đầu tiên.

Từ quảng cáo truyền thống OOH đến quảng cáo hiện đại DOOH

Quảng cáo ngoài trời, hay còn được gọi là Out-of-home (OOH), là hình thức quảng cáo diễn ra ở những địa điểm công cộng, nhằm mục đích thu hút sự chú ý của người tiêu dùng khi họ ra ngoài nhà. Đây là một trong những kênh truyền thông truyền thống và hiệu quả nhất, giúp nâng cao khả năng nhớ và nhận biết thương hiệu của khách hàng.

Nhưng OOH không chỉ dừng lại ở đó. Trong thời đại số hóa, OOH đã có những đổi mới và cải tiến đáng kể, đặc biệt là sự xuất hiện của DOOH. DOOH là sự kết hợp giữa OOH và các công nghệ kỹ thuật số, tạo ra những hình ảnh quảng cáo động, sinh động và hấp dẫn. Bạn có thể hình dung được những màn hình LCD, những màn hình cảm ứng, những màn hình 3D, những màn hình hologram, v.v… mà bạn thường thấy ở những nơi công cộng không? Đó đều là những hình thức của DOOH.

OOH và DOOH là những hình thức quảng cáo mạnh mẽ có thể giúp doanh nghiệp đạt được các chiến lược truyền thông.

DOOH có nhiều lợi thế vượt trội so với OOH truyền thống, như khả năng thay đổi nội dung quảng cáo linh hoạt theo thời gian, địa điểm và đối tượng, khả năng tương tác với khách hàng qua các thiết bị thông minh, và khả năng đo lường hiệu quả quảng cáo một cách chính xác.

DOOH là một phần không thể thiếu của OOH, và cũng là một xu hướng quảng cáo đang phát triển mạnh mẽ trong ngành truyền thông. DOOH mang lại cho doanh nghiệp và nhà quảng cáo những cơ hội mới để sáng tạo và tiếp cận khách hàng một cách đột phá và khác biệt. DOOH cũng giúp nâng cao hiệu quả và giá trị của quảng cáo ngoài trời trong mắt khách hàng.

Đặc điểm và cách hoạt động của quảng cáo OOH và DOOH

OOH và DOOH là giải pháp quảng cáo hiệu quả giúp doanh nghiệp tiếp cận với lượng lớn khách hàng tiềm năng.

OOH là một hình thức quảng cáo ngoài trời, nhắm đến khách hàng khi họ ở ngoài nhà. OOH bao gồm các loại quảng cáo khác nhau như biển quảng cáo, bảng hiệu, poster, banner, decal và các hình thức khác. OOH có mục tiêu thu hút sự chú ý của khách hàng bằng cách sử dụng các yếu tố thiết kế như hình ảnh, chữ viết, màu sắc và địa điểm chiến lược. OOH cũng có thể tận dụng các yếu tố môi trường như ánh sáng, âm thanh, nhiệt độ và khí hậu để tăng hiệu quả quảng cáo. OOH thường được sử dụng để xây dựng nhận diện thương hiệu, tăng cường nhận thức và thúc đẩy hành động của khách hàng.

DOOH là một hình thức quảng cáo ngoài trời sử dụng các màn hình kỹ thuật số và các thiết bị kỹ thuật số khác để trình chiếu nội dung quảng cáo. DOOH có thể được đặt tại các địa điểm công cộng như trung tâm mua sắm, sân bay, ga tàu, khu vực chờ và khu vực trung tâm thành phố. DOOH có ưu điểm là có thể hiển thị nội dung quảng cáo dưới dạng video, hình ảnh động và nội dung tương tác, tạo ra trải nghiệm quảng cáo sinh động và hấp dẫn hơn. DOOH cũng có thể sử dụng các công nghệ tương tác như cảm ứng màn hình, mã QR và kết nối internet để khuyến khích khách hàng tương tác trực tiếp với quảng cáo, thu thập dữ liệu và đo lường hiệu quả quảng cáo.

DOOH thường được điều khiển từ xa thông qua một hệ thống quản lý nội dung kỹ thuật số. Điều này cho phép nhà quảng cáo dễ dàng thay đổi nội dung quảng cáo theo thời gian thực, tùy chỉnh theo đối tượng khách hàng và điều kiện môi trường. DOOH cũng có thể sử dụng các thuật toán thông minh để tối ưu hóa nội dung quảng cáo dựa trên các yếu tố như thời gian, địa điểm, thời tiết, lưu lượng người và sự kiện. DOOH cũng có thể kết hợp với các hình thức quảng cáo khác như quảng cáo trên điện thoại di động, quảng cáo trên mạng xã hội và quảng cáo trên truyền hình để tăng cường hiệu ứng tương tác và nhắc nhở.

Sự khác biệt giữa quảng cáo OOH và quảng cáo DOOH

Tốc độ truyền tải thông điệp

Quảng cáo DOOH có thể truyền tải nhiều thông điệp động khác nhau cùng một lúc.

DOOH (Digital Out-of-Home) vượt trội hơn OOH (Out-of-Home) trong việc truyền tải nhiều thông điệp quảng cáo cùng một lúc. Trong khi OOH chỉ có khả năng truyền tải một thông điệp tĩnh duy nhất tại một thời điểm, DOOH có thể truyền tải nhiều thông điệp động khác nhau, đồng thời thu hút sự chú ý của khán giả một cách nhanh chóng và hiệu quả hơn.

So với các chiến dịch quảng cáo OOH truyền thống, chiến dịch DOOH cho phép thay đổi thông điệp chỉ trong vài giây, giúp các nhà quảng cáo phản ứng nhanh hơn với các xu hướng và sự kiện mới nhất. Điều này cho phép họ tận dụng các cơ hội quảng cáo linh hoạt và chạy các chiến dịch đa dạng, đáp ứng nhu cầu thay đổi của thị trường và khách hàng.

Với tính linh hoạt và khả năng tương tác đa dạng, DOOH mang đến những lợi ích đáng kể cho các nhà quảng cáo. Không chỉ giúp thu hút sự chú ý một cách nhanh chóng, DOOH còn cho phép tạo ra trải nghiệm quảng cáo độc đáo và tương tác sâu sắc với khách hàng. Các nội dung đa phương tiện, video chạy liên tục và các hiệu ứng đặc biệt trên màn hình DOOH giúp tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và gắn kết thương hiệu với khán giả mục tiêu.

Mục đích sử dụng

Cả OOH và DOOH đều có thể tiếp cận lượng lớn khách hàng tiềm năng.

OOH (Out-of-Home) và DOOH (Digital Out-of-Home) là hai hình thức quảng cáo ngoài trời chuyên ngành có mục tiêu chung là truyền tải thông điệp quảng cáo đến khách hàng trong không gian công cộng. Tuy nhiên, DOOH với tính linh hoạt và khả năng tương tác cao hơn, mang đến một sự thay đổi đáng kể so với OOH, tập trung vào việc tạo sự nhận diện thương hiệu và thu hút sự chú ý.

DOOH là hình thức quảng cáo sử dụng các màn hình kỹ thuật số hiện đại, cho phép tạo ra nội dung đa dạng và linh hoạt. Các màn hình DOOH có khả năng chạy quảng cáo tương tác, video, chương trình truyền hình và nhiều hình thức khác, giúp tạo ra trải nghiệm tương tác đa dạng và ấn tượng đối với khách hàng. Điều này cho phép các nhà quảng cáo thích ứng và tương tác với khách hàng một cách nhanh chóng và hiệu quả.

Trong khi đó, OOH tập trung vào việc tạo sự nhận diện thương hiệu và thu hút sự chú ý của khách hàng. Thông qua các biển quảng cáo, bảng hiệu và các hình thức quảng cáo không kỹ thuật số khác, OOH tạo ra một hiệu ứng tầm nhìn mạnh mẽ và gắn kết thương hiệu với không gian công cộng. Tuy không có khả năng tương tác như DOOH, OOH vẫn là một phương tiện quảng cáo hiệu quả để thu hút sự chú ý và xây dựng nhận diện thương hiệu của một sản phẩm hay dịch vụ.

Sự tương tác

DOOH có thể sử dụng các đoạn thông điệp/video ngắn, sinh động để truyền tải thông điệp một cách hiệu quả.

Người trẻ hiện nay đặt ưu tiên vào những trải nghiệm tương tác và sáng tạo. Trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, DOOH (Digital Out-of-Home) có thể tận dụng và tối ưu hóa các trải nghiệm này cho người đi đường. Điều này được thực hiện thông qua việc sử dụng các đoạn thông điệp/video ngắn, sinh động, được trình chiếu trên nhiều phương tiện đa nền tảng.

Trái ngược với DOOH, OOH (Out-of-Home) có vẻ “đuối” hơn trong việc tạo ra các trải nghiệm tương tác và sáng tạo. Hình thức trình chiếu/quảng cáo truyền thống của OOH vẫn còn khá hạn chế, làm cho thông điệp khó có khả năng tương tác cao với khách hàng. Điều này cũng gây ra một dấu ấn mờ nhạt hơn trong lòng khách hàng.

OOH và DOOH: Hình thức quảng cáo nào tốt hơn?

OOH (Out-of-Home) và DOOH (Digital Out-of-Home) là hai hình thức quảng cáo ngoài trời có những lợi ích riêng. Cho nên không có câu trả lời chính xác hình thức quảng cáo nào tốt hơn.

Lợi ích của OOH

1. Chi phí rẻ: OOH có chi phí thấp hơn so với nhiều hình thức quảng cáo khác, và có thể dễ dàng dự trù và cân đối ngân sách quảng cáo.
2. Bảng quảng cáo độc quyền: OOH cho phép nhãn hàng có thể sở hữu các bảng quảng cáo độc quyền tại các vị trí chiến lược, giúp tăng tính nhận diện thương hiệu.
3. Phạm vi ảnh hưởng lớn: OOH có thể được bày trí ở nhiều địa điểm khác nhau, từ thành thị tới nông thôn, giúp tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng.
4. Phù hợp với tất cả các phân khúc khách hàng: OOH có khả năng đáp ứng nhu cầu của nhiều phân khúc khách hàng, từ trẻ em đến người lớn tuổi.

Lợi ích của DOOH

1. Tương tác và sáng tạo: DOOH tạo ra trải nghiệm tương tác và sáng tạo hơn cho khách hàng và người đi đường, thông qua việc sử dụng đoạn thông điệp/video ngắn, sinh động trên các màn hình đa nền tảng.
2. Bảo vệ môi trường: DOOH sử dụng hệ thống màn hình LED, giúp tiết kiệm năng lượng và có thể tái sử dụng trong thời gian dài, góp phần bảo vệ môi trường.
3. Chi phí phù hợp: Hiện nay có nhiều đơn vị cho thuê và tổ chức DOOH, giúp giảm chi phí cho nhãn hàng.
4. Kết nối với mạng xã hội và Internet: DOOH dễ dàng kết nối với mạng xã hội, điện thoại di động và Internet, giúp tiếp cận với người trẻ hiện nay.
5. Linh hoạt: DOOH linh hoạt và có thể tùy chỉnh nội dung truyền thông theo thời gian thực và đối tượng mục tiêu, giúp nhãn hàng nhanh chóng truyền tải thông điệp quảng cáo.
6. Tiếp cận đối tượng mục tiêu: DOOH có khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu ở mọi nơi, mọi thời điểm.
7. Hiển thị nội dung chất lượng cao: DOOH cho phép hiển thị nội dung rõ nét và chất lượng cao, giúp mọi người dễ dàng tiếp cận và nhận thức về thương hiệu.
8. Quản lý nội dung từ xa: DOOH cho phép quản lý nội dung từ xa, giúp nhãn hàng dễ dàng thay đổi thông điệp quảng cáo một cách nhanh chóng và tiết kiệm thời gian và nguồn lực.
9. Khả năng đo lường: DOOH có khả năng đo lường hiệu quả quảng cáo, giúp nhãn hàng nhận diện và đánh giá đối tượng mục tiêu một cách tốt hơn, từ đó tối ưu hóa chiến lược quảng cáo.

Vậy doanh nghiệp nên chọn quảng cáo OOH hay DOOH?

OOH và DOOH: Hình thức quảng cáo bổ sung cho nhau

Quảng cáo OOH và quảng cáo DOOH đều có ưu điểm riêng và đáp ứng các mục tiêu khác nhau của doanh nghiệp. Việc lựa chọn giữa hai hình thức này phụ thuộc vào mục tiêu, yêu cầu và ngân sách của doanh nghiệp.

Điều quan trọng là nắm bắt mục tiêu và yêu cầu của doanh nghiệp để đưa ra quyết định đúng đắn. Nếu doanh nghiệp muốn tăng cường nhận diện thương hiệu và tạo sự chú ý lâu dài, quảng cáo OOH là lựa chọn phù hợp. Với sự xuất hiện của các biển hiệu, bảng quảng cáo ngoài trời và các hình thức khác, OOH có khả năng tiếp cận một lượng lớn người đi đường và gây ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng. Đây là cách hiệu quả để xây dựng nhận diện thương hiệu và tạo sự nhớ đến lâu dài.

Nếu doanh nghiệp muốn tạo ra trải nghiệm tương tác và linh hoạt trong việc thay đổi nội dung quảng cáo, quảng cáo DOOH là lựa chọn phù hợp. Các màn hình kỹ thuật số của DOOH cho phép hiển thị nhiều nội dung khác nhau và tương tác trực tiếp với khách hàng thông qua các công nghệ như màn hình cảm ứng. Điều này tạo ra trải nghiệm độc đáo và tương tác giữa khách hàng và thương hiệu, tăng cường sự gắn kết và tạo lòng tin.

Nếu doanh nghiệp muốn đo lường hiệu quả quảng cáo một cách chính xác, DOOH cung cấp các công cụ và công nghệ đo lường và theo dõi. Bạn có thể thu thập dữ liệu về số lượt hiển thị, tương tác và hiệu quả của quảng cáo. Điều này giúp bạn đánh giá và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo, đảm bảo rằng các nguồn lực và ngân sách được sử dụng một cách hiệu quả.

Nhận định về quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số DOOH

DOOH có thể được tùy chỉnh theo thời gian thực, giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp phù hợp với đối tượng mục tiêu.

Cùng với sự phát triển của công nghệ và xu hướng số hóa, DOOH (Digital Out-of-Home) đang trở thành một phương tiện quảng cáo ngoài trời tiềm năng với nhiều lợi ích. Bằng cách sử dụng màn hình kỹ thuật số và công nghệ hiện đại, DOOH mang đến những trải nghiệm tương tác và sáng tạo cho khán giả. Các màn hình đa nền tảng cho phép truyền tải thông điệp quảng cáo độc đáo và chất lượng cao, tạo sự chú ý và tương tác đáng kể.

Có thể bạn quan tâm đế hình thức quảng cáo trên màn hình LED

DOOH cũng mang lại tính linh hoạt cao và khả năng tùy chỉnh nội dung truyền thông theo thời gian thực, vị trí và đối tượng mục tiêu. Quảng cáo có thể được thay đổi và điều chỉnh nhanh chóng, giúp nhãn hàng thích ứng với các yếu tố thị trường và sự kiện đặc biệt. Điều này cho phép nhãn hàng tận dụng hiệu quả các cơ hội tiếp thị và tương tác với khách hàng mục tiêu.

Một lợi thế quan trọng của DOOH là khả năng kết nối với mạng xã hội và Internet. Điều này cho phép nhãn hàng tạo liên kết giữa các chiến dịch quảng cáo ngoài trời và các nền tảng trực tuyến. Khách hàng có thể truy cập vào thông tin chi tiết, sản phẩm hoặc dịch vụ của nhãn hàng thông qua điện thoại di động hoặc mạng xã hội ngay tại chỗ, tạo ra một trải nghiệm kết nối liền mạch giữa thế giới ảo và thực tế.

Ngoài ra, DOOH còn cho phép việc đo lường hiệu quả quảng cáo một cách chính xác hơn. Nhờ vào công nghệ số hóa, nhãn hàng có thể thu thập dữ liệu về tương tác, lưu lượng người xem và hành vi tiêu dùng. Điều này giúp nhãn hàng đánh giá và cải thiện hiệu quả chiến dịch quảng cáo, tối ưu hóa chiến lược và đạt được kết quả tốt hơn.

Quảng cáo lập trình trong hình thức quảng cáo kỹ thuật số (DOOH)

Quảng cáo Programmatic DOOH sử dụng dữ liệu và công nghệ định vị để nhắm đến các đối tượng khách hàng cụ thể.

Theo một nghiên cứu gần đây về quảng cáo ngoài trời, quảng cáo có lập trình (Programmatic Advertising) trong hình thức quảng cáo kỹ thuật số (DOOH) mang lại nhiều lợi ích đáng kể. Công nghệ này tự động hóa quá trình mua hàng, định vị và tối ưu hóa quảng cáo trong thời gian thực, với các mức độ kiểm soát và tự động hóa khác nhau.

Một trong những lợi ích quan trọng của quảng cáo Programmatic DOOH là khả năng phân khúc khách hàng. Nhờ vào việc sử dụng dữ liệu và công nghệ định vị, quảng cáo có lập trình cho phép nhắm đến các đối tượng khách hàng cụ thể dựa trên thông tin địa lý, hành vi tiêu dùng và các yếu tố khác. Điều này giúp tăng cường hiệu quả quảng cáo, đảm bảo rằng thông điệp được đưa ra đúng người, đúng thời điểm và đúng vị trí.

Một ưu điểm khác của quảng cáo Programmatic DOOH là quy trình làm việc dễ dàng. Thay vì phải thực hiện các hoạt động đàm phán thủ công với các đối tác quảng cáo, công nghệ này cho phép tự động mua và định vị không gian quảng cáo. Việc này tiết kiệm thời gian và nỗ lực, đồng thời tạo ra sự linh hoạt và khả năng tương tác nhanh chóng với quảng cáo.

Cuối cùng, quảng cáo Programmatic DOOH cung cấp cơ hội cho các chuyên gia quảng cáo OOH lập trình trên nền tảng kỹ thuật số. Điều này cho phép họ tận dụng tối đa ngân sách kỹ thuật số và áp dụng các chiến lược quảng cáo định hướng chính xác, tùy chỉnh và đo lường hiệu quả. Với việc kết hợp giữa quảng cáo ngoài trời truyền thống và công nghệ kỹ thuật số, quảng cáo Programmatic DOOH đem lại lợi ích to lớn cho các nhà quảng cáo và nhà tiếp thị.

Với kinh nghiệm nhiều năm trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, Phoenix Media Group tự hào là một đơn vị chuyên cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời chuyên nghiệp và uy tín. Chúng tôi cung cấp các giải pháp quảng cáo ngoài trời sáng tạo và hiệu quả với chi phí cạnh tranh. Qua nhiều dự án đã thực hiện trên toàn quốc, chúng tôi cam kết mang lại sự hài lòng và đáp ứng nhu cầu truyền thông của bạn một cách tốt nhất. Hãy liên hệ với chúng tôi ngay để được tư vấn và hỗ trợ nhanh chóng.